文档介绍：广州大学松田学院《公共关系学》课程论文题目___大众汽车入驻中国市场的宣传策略分析学生姓名__周聪杰_专业班级___市营(2)班_学号0902010247评阅教师___高艳__学生所在系_____管理学系_____二零一二年六月大众汽车入驻中国市场的宣传策略分析摘要:经济全球化和世界经济一体化的浪潮,将中国的轿车产业卷入全球轿车产业体系之中。大众汽车也加入了这个浪潮当中,凭着自身的品牌优势,在中国的汽车市场占有一席之地,但是随着竞争的激烈,大众汽车频频失利,要做到适应发展,扩大市场,就要加大宣传策略、提高自身品质、开发源源不断的创意来吸引大众。关键词:大众汽车、中国市场、宣传策略VolkswagenChinamarketinthepublicitystrategyanalysisAbstract:theeconomicglobalizationandthewaveoftheintegrationoftheworldeconomy,China',withitsbrandadvantage,inChina'sautomarkethasaplace,petition,vwfrequentlydefeat,todotoadapttodevelopment,andexpandthemarket,willincreasepublicitystrategy,improvetheirownquality,:Volkswagen,Chinamarket,promotionstrategy目录1绪论 22大众汽车在华销售的营销环境分析 33目标市场选择分析 54宣传策略 8参考文献: (德语:Volkswagen),台湾译为福斯汽车,港澳译为大众汽车或福士汽车,马新译为大众汽车,意思是“人民的汽车”,故又常简称为“VW”。大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,是一家国际性集团公司,总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团,是全国领先的汽车制造商之一,同时也是欧洲最大的汽车制造商,在全球最大的汽车市场—西欧,大约每五辆新车就有一辆来自大众集团。大众汽车集团的旗下总共有大众、奥迪、斯柯达、西亚特、宾利、布加迪和兰博基尼七个轿车品牌,各个品牌采用独立的销售渠道模式、实行产销分离的销售模式。并且,大众汽车集团除生产汽车外,同时也经营汽车销售、汽车运输、汽车租赁、汽车信贷银行以及住宅等。作为汽车产品,以生产大众型小汽车和轻型货车著名。经济全球化和世界经济一体化的浪潮,将中国的轿车产业卷入全球轿车产业体系之中。加入WTO组织后,国外的轿车厂商将在中国获得贸易权和分销权,因此,中国汽车业不仅在制造领域,而且在流通领域也将面临全新的竞争格局。同时,中国又是公认的世界上最大的潜在轿车消费市场。面对这一切,大众汽车公司既感到前所未有的压力和挑战,又恰逢千载难逢的发展机遇。大众汽车公司要在激烈的市场竞争当中脱颖而出,其成功的关键在于抓住机遇,迎接挑战,在借鉴国际成功经验的基础上,结合我国轿车工业与轿车市场的实际情况,探索出既与国际商务惯例接轨,又符合中国国情的轿车营销模式和营销战略。,并且通过将近几年的努力在中国赢得了最为广泛的公司品牌知名度。然而近年来,大众汽车在国内轿车市场激烈的竞争,频频失利,市场份额不断被竞争对手所蚕食。就如何重振市场,适应竞争,借鉴现代汽车营销的新理念,对大众汽车在中国轿车市场的宣传策略问题进行探讨和研究。,是入驻中国最早的汽车公司之一,具有良好的知名度,并且大众汽车的产品具有针对性,保持着人们对于大众的高度关注度,同时不断引入具有竞争优势的产品。大众的成长空间很大,如今领先一步将整车之外的最新平台,引擎等关键技术引入中国生产,以保证自己又足够的成长空间。