文档介绍：第一小组:组长——何宇杰组员——李思莹、黄映玲、凌土惠、:第一间虚拟星巴克咖啡店。在爱情公寓的虚拟公寓大街内建造一个星巴克咖啡店,在虚拟世界里的星巴克也营造“温馨舒适的好去处”感,不分时间不分地点,随时随地都可以看见星巴克。同时,线上活动结合了线下活动的概念,让礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现,并於圣诞节当天,神秘礼包与上海星巴克滨江店将同时开张。(礼包展开前)——神秘礼物活动预热openredday2008年12月12日正是星巴克滨江店举办“璀璨星礼盒”活动的特别日子,因此从12月1日开始,星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中,更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的“虚拟指路牌”,并且还以倒计时的方式,等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的“openredday”到底是什么,不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。活动正式开始之前的预热方式,采用:神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行1)神秘礼包:线上活动结合了线下活动的概念,送给网友神秘礼物,便会出现在网友小屋当中,虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张,礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。2)星巴克情缘分享:网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言,以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。分享我和星巴克的情缘活动:(礼包展开后)——品牌旗舰店品牌大街打造一个品牌大街,与繁华的闹市区不同,星巴克小店另开崭新的公寓大街区域,提供具质感的品牌大街。虚拟的星巴克店家设计中,延续实体店家的温馨舒适感,并且。店家周围环境设计以享受生活的感觉为主,不过度热闹繁华,以高品质的生活感受来凸显品牌的层次感。另外,结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与网友参与、互动,让网友更加了解品牌个性与特色。A、见面礼:设计专属礼品,来到虚拟店家就可领取或送好友。B、活动专区、公布栏:星巴克线上及线下活动报道,大量的曝光让参与程度提升,分享关于星巴克的信息及新闻,引起各种话题讨论和增加网友的互动。C、咖啡小教室:咖啡达人教室,固定的咖啡文化或相关教室消息,让网友了解更多关于咖啡的文化。:第三空间──除了家和办公室之外的第三个好去处。虚拟咖啡店延伸实体星巴克第三空间的概念,并且把重点放在星巴克自己举办的活动上,特别追踪报道及推广宣传星巴克活动,引导iPart的网友也参与其中。