文档介绍：家居国际流行趋势博览会网络推广方案一、365地产家居网、合肥论坛资源平台简述365地产家居网(角最具影响力的房地产家居网络服务提供商,也是合肥及周边地区影响力最大的家装建材业门户型网络平台,集新闻资讯、网上电子商务平台、线上线下活动三大版块于一体,立足于长三角,已在南京、苏州、无锡、常州、合肥、芜湖、杭州7大城市开设站点,且发展迅猛。合肥论坛(bbs.)作为安徽第一人气社区,现为江苏三六五集团旗下子公司,与合肥三六五地产家居网共同隶属于安徽第一门户“合肥热线”旗下。注册网友150万,日均独立IP达到20万-40万,日均PV高达两百余万。而合肥论坛家装版块(分为家装话题、优惠信息专区、装修日记和家居炫图等四个子版块)人气始终保持在全论坛前十强,用户精准度极高。合肥三六五与合肥论坛强强联手后,凭借强大的本地化优势及良好的公共关系,全力打造并强化其专业性、便捷性、高效性的特点,严谨把握家居建材产业链需求及行业发展趋势,现已成为国内城市首屈一指的地产家居类专业信息平台;已成为合肥市所有商业网站中最火热的网友装修讨论平台,其人气、流量以及点击率居合肥各大商业、家装网站之首。二、宣传推广计划1、推广主题:2012米兰家居国际流行趋势博览会2、推广目的:A、通过对“装修贷款”、“设计流行趋势”等亮点的炒作,让更多消费者关注城市人家、关注2012米兰家居国际流行趋势博览会,为活动的成功做好前期铺垫。B、突出城市人家“服务升级、引导家装潮流、掌握行业话语权”的巨大影响力,让“城市人家、装修专家”传播地更远、更深入人心。C、通过对城市人家主题活动的相关炒作,带动合作建材商的网络营销意识和口碑,让城市人家与合作主材商的品牌影响力获得双赢!3、时间节点:2011年5月15日——6月10日4、推广方式:广告+活动促销置顶贴+本次活动专题+论坛话题炒作+资讯报道+视频报道+观点调查三、网络推广关键点:在合肥论坛上模拟一个无奈选择装修贷款的业主的身份发帖,通过对年轻人置业、装修与生活压力巨大的描述,引发同情和争论。在安徽第一人气社区——合肥论坛发起投票调查,引发网友讨论和关注,让装修贷款成为关注家装人群的一个热门话题。在合肥论坛利用马甲炒作,通过支持方和反对方的争论来扩大事件影响力,并适时进行相应的话题舆论引导,让绝大多数的消费者对装修贷款产生关注、产生兴趣,直至愿意了解和认可。论坛发起投票后,针对论坛网友发出的对于装修贷款的质疑,365小编通过与第三方的话题讨论,总结出更为合理、实际的操作办法,打消消费者的疑虑,加强消费者对于装修贷款的信心。针对本次活动特色促销点:0利息、0手续费、免抵押、免担保的建行龙卡家装分期付款业务,对主办方建设银行和城市人家装饰视频采访,通过详细剖析装修贷款的特点、流程和优势所在,激起消费者的兴趣;并对网友的质疑做正面回复和承诺。将2012米兰家居国际流行趋势发布的主讲人陆卡,打造为论坛知名的设计大师;100个国内一线建材品牌老总联手签署价保承诺书,开本次博览会新闻发布会,365家居新闻官方视频报道;展会现场及活动结束,跟踪对签单客户级主办方、材料商的正面报道,让众人的口碑形成城市人家品牌的影响力。四、推广广告排期+炒作排期:广告推广费用:(--)推广内容安排时间/周广告档期排放价格合肥论坛首页通栏6000元/周5月15日-6月5