文档介绍：导师签名。。⒈C芸冢凇!D杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤浙江工业大学学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书日期:幽年/工月本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外,本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存本学位论文属于作者签名:和汇编本学位论文。⒉槐C芸凇朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊獭
』宁波“施毛记献趾牌放朴O钅靠尚行匝芯摘要我国历史悠久,老字号品牌众多,但是保留下来的老字号品牌经营效益好的并不多,仅占十分之一。社会发展到今天,“老字号丫坏ゴ渴悄骋桓錾毯拧品牌、一家一户单个的意义了,他实际上成了我国传统文化的一个组成部分。保留、发展老字号,在某种意义上讲,就是继承和发展我们的传统文化。一个国家、一个民族如果没有自己的文化特色,全是外来的东西,那么这个国家就象没有自己的历史一样。近年来,保护老字号的呼声越来越高,国家也越来越重视老字号品牌的挖掘、保护和发展了。宁波是一座历史文化名称,有“东方商埠啤6嗄昀矗ㄓ写罅可⒙于民间的传统工艺企业,具备了老字号的相关特征,但由于够不上中华老字号的相关标准,得不到政府的保护和相应的扶持,逐渐消亡,尤为可惜。目前,宁波市贸易局已经开展了一系列保护老字号品牌的措施。可是,仅有政府的措施是不够的,还需要我们的企业运用品牌营销的理念,打造老字号品牌。本文中提到的宁波“施毛记沟甏窗煊辏搿案籽脊和“东福园”齐名,后因种种原因没落了。本文将通过此老字号品牌营销的研究,为宁波乃至全国老字号品牌的保护和发展提供一些借鉴,从而振兴我国老字号品牌。本文研究的创新点在于将品牌营销理论和项目管理理论结合,用项目管理的思想、方法来运作一个品牌的营销。项目管理对在一个动荡的环境中运行的项目进行协调与动态控制、实现项目的独特目标是卓有成效的。在应付全球化的市场变动中,项目管理起到关键性的作用。它通过一个临时性的专门的柔性组织,对项目进行高效的计划、组织、指导和控制,以实现项目全过程的动态管理和项目目标的综合协调与优化。我认为,在老字号品牌的营销上启用项目管理,一定能够取得意想不到的效果。而且国内外很多的企业在营销项目管理方面已有许多成功的案例。关键词:品牌营销项目可行性浙江工业大学硕士学位论文宁波“施毛记”老字号品牌营镛
浙江工业大学硕士学位论文宁波“施毛记”老字号品牌营销项目可行性研究¨
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.鹠莣:琈,現瑃浙江工业大学硕士学位论文宁波“施毛记”老字号品牌营销项目可行性研究Ⅳ
摘要⋯..⋯........⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯浴谕庋芯孔凼觥笆┟ḿ品牌营销项目概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯笆┟ḿ品牌营销项目环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..ā笆┟ḿ老字号品牌营销项目投入产出分析⋯⋯⋯.笆┟ḿ恰逼放朴O钅坎呋笆凳录研究背景介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.问题陈述及研究重点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究的目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯论文框架构思⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌营销相关理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..老字号品牌营销相关理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..项目管理相关理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..项目管理相关理论在营销中的运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.项目目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.项目概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.项目背景分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国家及地方政府政策支持⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..老字号品牌的市场现状和市场发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..宁波“施毛记一老字号品牌分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.ā笆┟ḿ老字号品牌复兴优势分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯.ā笆┟ḿ老字号品牌复兴劣势分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯.ā笆┟ḿ老字号品牌复兴机会分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯.ā笆┟ḿ恰崩献趾牌放聘葱送卜治觥分析基本思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯分析的技术经济指标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯项目投资估算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯项目研究结论⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..宁波“施毛记献趾鸥葱薙战略设计⋯⋯