文档介绍：上海对外贸易学院
第二届商业策划大赛
商业策划书
(初赛)
队伍编号:58
试题名称:剡溪绿茶
参赛者信息
学号
姓名
专业班级
联系电话
邮箱
队长
0819145
干艳红
金融银行0805
**********
596298847@
队员
0819144
张彦珺
金融银行0805
**********
******@
0819149
陈宁媛
金融银行0805
**********
360210155@
0819152
钟晶骅
金融银行0805
**********
602888208@
08101
周嘉怡
国贸0809
Zhoujiayi0829@
钟颖娜
国贸0809
745599365@
说明:
请各队仔细填写本页,组委会在颁发各项奖状、参赛证时将以本页提供的信息为准。
本页只在提交的电子版中出现,在上交的打印版中不得出现,打印版中删除本页,否则视为作弊,取消参赛资格。
本页由批改老师填写
评分要点
具体要求
分值
得分
备注
产品综合
介绍:
产品推出背景环境介绍的到位(5’);品牌名称与理念的创意(5’);Logo与Slogan设计的贴切(7’)
 
17分
 
 
 
市场综合分析与企业
战略:
包括市场宏微观环境分析的确切(5’)消费者行为分析的针对性(5’);市场信息调研手段的合理与创新(5’);企业战略规划的可控性(5’)
 
20分
 
营销战略、组合与管理:
包括营销战略制定的可执行性(目标市场、产品的定位与定价等)(8’);营销组合的分配与创新(6’);研发与生命周期策略的前瞻性(5’);分销渠道及供应链管理的可操作性(5’)
24分
 
人力资源管理:
各部门人员分配介绍的条理(4’);各主要职能选才标准的确切(5’);企业薪酬机制的合理(5’)
14分
 
财务管理:
企业资金链控制的风险性(5’);产品各生命周期资金投入比重安排的合理性(5’);营销环节资金的合理预算与有效利用(5’)
15分
 
策划书撰写:
语言简明、表述到位(5’);
排版合理、明朗清晰(5’)
10分
总分:
100分
教师点评:
目录
产品综合简介……………………………………..………………….……………
市场综合分析与企业战略…………………………………………………………
营销战略、组合与管理…………………………………………………………………
人力资源管理……………………………………………………………………….
财务管理………………………………………………………………………………
项目标题
——副标题(If necessary)
一、产品综合简介:
(一)产品推出的背景环境
就中国茶叶市场而言,茶叶品种繁多,其中也不乏各地区的优质茶叶,而相对的知名茶叶品牌却少之又少,如何使底蕴丰富的中国茶叶打造出一个享誉全国乃至全世界的知名品牌已经成为了一个迫在眉睫的关键问题。中国的茶叶之所以无法享誉盛名,除品种杂乱缺乏整合外,更重要的一个原因是茶作为悠闲生活的代表与现代社会快餐文化的格格不入,而茶叶中高端的价格也无法迎合其进一步平民化的需要。然而,这并不代表中国的茶文化就应该就此沉寂,而是说明中国的茶叶应该面临一次变革。
在这个越来越忙碌的中国社会,在上海这个生活节奏越来越快的国际大都市,爱茶之人由于时间的缺乏已很难随时随地享受到“手捧香茗,轻嗅满屋茶香,浅尝杯中清茶”的乐趣。人们对在繁忙生活中闲暇时光的渴求也渐趋上升。另一方面,由于学均睡眠时间已降至历史新低,熬夜工作学习等情况普遍,为保证第二天的工作效率,多数人选择饮用咖啡达到提神效果,然而长期饮用浓缩咖啡不仅会使人产生身心依赖,对人体也会产生负面影响。所以人们对健康提神饮料的需求量正逐步攀升。
针对这一社会现象,本公司决定推出便于携带的真茶冲泡饮料,以及较咖啡更为健康的浓缩型茶饮料。便携型冲泡茶不仅能够满足人们对高品质生活的追求,同时也迎合了快节奏生活的需要。而浓缩型茶饮料则是利用了茶自身的健康提神效果,以及非同一般的口感,香高持久,苦后回甘。相信这两种新产品的推出必定会在上海掀起茶饮新风潮。
(二)品牌名称与理念,附加Logo与Slogan
Logo:
Logo内涵:
Logo利用公司品牌“Tea”为原型,经过变换,呈现出一种以人躺于茶叶叶片之下,受着茶叶庇护,悠然自得的状态。此logo内涵在于两点。其一:本品牌产品可在快节奏社会的忙碌时光为消费者提供一个悠闲舒适的庇护场所,其二:本品牌可在各种咖啡、碳酸饮料、加防腐剂