文档介绍：第卷第期南京农业大学学报社会科学版
13 2 ( )2013. 13(2)
年月
2013 3 Journal of Nanjing Agricultural University(Social Sciences Edition) http:/ / xbsk. njau. edu. cn
揖农村·农民·农民研究铱
新生代农民工信息渠道使用意愿的影响因素研究
陶建杰
上海大学影视学院上海
( , 200436)
摘要:针对新生代农民工信息获取能力较差、信息渠道狭窄单一的特点,基于技术接受模型( ),从人际、组
摇 TAM
织、传统媒体、新媒体四种信息渠道入手,利用结构方程模型验证了感知易用、感知有用、使用态度、外部变量等因
素在新生代农民工信息渠道使用意愿中的作用。研究表明:信息渠道使用是一个系统、复杂的过程,影响使用意
愿的诸因素中,感知易用是最基础因素,感知有用是最重要因素,使用态度是最直接因素,学历、工作稳定性、外出
方式等外部变量也一定程度上影响信息渠道使用意愿。
关键词:新生代农民工;信息渠道;使用意愿;技术接受模型
中图分类号: 文献标志码: 文章编号: ( )
C912郾 62摇摇 A摇摇 1671-7465 2013 02-0011-08
要环节信息获取但在实际中依然存在着诸
———。,
一研究背景多制约因素除了自身信息获取能力弱信息获取
、, 、
不平等的制度性障碍外信息获取渠道狭窄是一个
,
年中央一号文件作为官方文件首次提非常重要的因素[4] 一般而言信息获取有三个最
2010 , 。,
出了新生代农民工的概念使占农民工总数基本的渠道人际传播渠道组织传播渠道大众传
“冶, : 、、
左右拥有亿多人口规模的后后农播渠道就人际渠道而言新生代农民工的人际传
60% , 1 80 、90 。,
民工受到了社会的普遍关注根据全国总工会的播依然难以突破地缘业缘亲缘所编织起来的
。“、、冶
界定新生代农民工是指出生于世纪年代以相对狭小的圈子与市民阶层难以形成真正的信息
, 20 80 ,
后年龄在岁以上在异地以非农就业为主的农融合与有效互动[5] 各种信息总是低水平重复
, 16 , , “冶;
业户籍人口[1] 本研究也采用这一界定由于新就组织渠道而言尽管各级政府近年来陆续贯彻中
。。,
生代农民工与老一代农民工成长的社会环境家庭央关于农民工问题的相关政策但这些信息服务大
、,
环境等发生了根本性的变化这些变化必然在他们多是零散的缺乏系统性和统筹性而企业信息
, , 。、
身上打下深刻的烙印体现为新生代农民工在文中介服务机构等其他组织传播主体出于盈利目
, ,
化观念身份认同社区认同乡土认同等方面的的专业化水平等的限制也不能给新生代农民工
、、、、、,
鲜明特征[2] 新生代农民工的新特征总的来说提供太多切实有效的信息就大众传播渠道的主
。, , ;
可以概括为三高一低受教育程度高职业期望体各种媒介而言目前基本没有专门为新生代
“冶: , ———,
值高物质和精神享受高工作耐受力低[3] 农民工提供信息服务的固定栏目版面频道频
, , 。、、、
三高一低的群体特征使他