文档介绍：湖北工业大学
硕士学位论文
网络互动引发品牌传播新革命——谈品牌塑造在网络广告中的
表现
姓名:陈欢欢
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:张乐和
20080301
摘要湖北工业大学硕士学位论文是已经成为一种新的国际语言开始进入千家万户。世纪也是网络的新时代,越结。第三部分结合网络广告和品牌塑造的特点,对品牌塑造在网络广告中的表现耐克以及英国动画公司三个具有代表性的实际案例进行分析,进一步论证互联网的出现改变了人们的生活,与此同时,网络的互动特性也将引发品牌传播一场新的革命。当今的世界己经进入了品牌国际化竞争的时代,品牌可以说来越多的人开始意识到互联网所具有的媒体功能。作为媒体,经营广告是必然的事情。虽然目前网络广告所占的市场份额还比较小,但其发展速度却让传统媒体不敢有丝毫忽视,因为它的发展速度已经远远超过其他几类媒体。网络广告是一种很有潜力的广告形式,它具有传统媒体广告所无法比拟的优势。互联网的独特品质,也使品牌传播逐渐走入佳境。首先由于互联网的全球性,在互联网上发布的广告也是全球性的,而且传播速度快,不受时空的限制。网络广告最吸引人和最具特色的地方就是它的互动性,网络媒体的出现使广告媒体的发展从过去传统的单向传播,受众被动地接受信息,逐渐趋向互动模式,网上的信息是互动传播的,消费者可以自主地选择自己感兴趣的网络广告信息。互动性是未来广告的发展方向,网络广告互动的特性也给品牌的传播带来了新的希望。此外网络广告还可以选用按钮广告、旗帜广告、全屏广告等不同尺寸,可以采用平面、动画和三维立体技术,可以采用在线收看、试用、调查等表现形式。利用先进的计算机技术,集中各种传统媒体形式之精华,从而达到传统广告无法实现的效果。本文第一部分为引言,回顾了网络广告的发展历史,及本文研究之目的。第二部分介绍了网络广告的特点和基本形式,对网络广告进行了比较细致的分类总进行深入的阐述,并指出现阶段网络广告存在的问题和不足。第四部分选用柯达第三部分所阐述的观点。最后是对网络广告未来的展望和期盼。关键词:网络广告,品牌,品牌塑造
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第乱研究背景湖北工业大学硕士学位论文随着网络工具的迅速普及和入网用户的不断增多,上网已成为一种时尚。网络作为一种全新的媒介,已经渗透到我们生活的方方面面,成为我们生活不可缺少的一部分。互联网的出现改变着人们的生活,也带来了新的商机。同时,网络的互动特性也将引发品牌传播一场新的革命。人类进入网络社会以来,越来越多的企业开始意识到网络对企业经营发展的重要作用,网络广告也因此成为商家竞相追捧的对象和商业竞争的有利武器。网络广告是一种很有潜力的广告形式,它具有传统媒体广告所无法比拟的优势。追本溯源,网络广告诞生于年的美国,当年月日,美国著名的杂志推出了网络版的..渲饕成峡J加蠥美国电报电话公司隹突У钠熘墓愀嬉步蠦U饩褪峭绻愀娴淖畛跣问剑也是网络广告史上一个里程碑式的标志Ⅱ6夜绻愀嬖蛳喽云鸩浇贤恚谝个商业性的网络广告出现在年。自当年翴在耐旧戏⒉我国第一条网络广告以来,网络广告在我国开始初露端倪,随后得到了快速的发展。中国互联网协会于年路⒉#暝龀ちァ预计,年、%的增长,到年市场规模将达到谠X。由此可见,我国网络广告市场规模正逐渐扩大,可以说已走了出市场培育阶段,开始强势起飞。但是,我国网络广告市场规模与美国等发达国家相比还有很大的差距,同时也暗示了中国网络广告业巨大的成长空间和无限的市场潜力。品牌是当今市场经济中最热门的话题,它不仅受到企业的高度关注,引起消费者的高度兴趣,同时也引起政府有关部门的高度重视,它甚至被提升到民族精神和民族振兴