文档介绍：媒体融合时代县域广播发展的新探索
童可君
宁波地区有17个广播频率落地,内容涵盖了新闻综合、交通音乐、经济生活、文化艺术,可谓包罗万象。其中,许多频率已经开播多年,拥有稳定的听众群。在这种受众市场相对饱和的情况下,一个县级广播要想突出重围,脱颖而出,确非易事。镇海电台对此作了一些探索与实践。
一、针对移动人群确定频率定位
就流动空间和专业优势而言,广播无疑具有其它媒介无法企及的绝对优势。赛立信媒介研究对全国移动广播市场的调查结果显示,驾车群体对广播媒体具有极高的忠诚度,广播媒体的接触率达到99%。同时,广播听众呈现年轻化趋势,在20-49岁的人群中,经常收听广播的比例要高于其他年龄段。而且,随着经济的迅猛发展和百姓生活水平的提高,宁波地区私家车保有量迅速并将长期增长。
鉴于此,,以“开车人、坐车人、出行人”为目标受众,以占领流动群体的媒体市场为主攻方向,在宁波地区率先推出私家车音乐频率,确定了“快乐收听、音乐导航”的频率理念,受众定位于25—45周岁热爱音乐的私家车主,全天24小时为听众提供及时、全面的新闻资讯、路况信息、汽车相关服务和音乐欣赏。目前频率综合收听率稳居宁波广播市场前列。
二、以专业化节目打造频率品牌
,根据听众需求,调整和优化节目设置,全天十几档栏目根据听众年龄、职业、收入、社会地位等变量,分别确立各自的目标受众,并设置专业化的节目内容、活动策划、表现形式。力求以“可听、好听、持续听”的品牌节目占领听众市场。
比如,上下班收听高峰时段推出的《爱上上班路》(7:00——9:00)和《爱上下班路》(16:30——18:30)两个栏目。上午节目版块除了《爱上上班路》,还有《爱上车生活》;下午节目版块则以风格各异的音乐类节目为主,主要包括《音乐爱轻松》《音乐有重力》《音乐放流行》;晚上节目版块主要栏目有:《音乐最前线》《音乐爱夜色》《音乐不夜天》。此外,每个整点的《巨牌爱爆爆》介绍资讯信息、每个整点和半点由主持人与派驻宁波市交通警察局的路况播报员介绍路况信息。另外,周六节目内容以“爱上第六天”为主线,尝试新的节目形式《HELLO KTV》,主持人集歌手、DJ为一体,和听众一起互动K歌,受到了听众的热情参与和支持,众多粉丝纷纷在微博上转发。同时,启用新人担纲晚间音乐DJ,推出《爱听电影》、《今夜倾听》等音乐栏目,也广受欢迎。
三、借助新媒体的传播渠道优势,扩大频率在移动终端的影响力
2011年7月15日,新浪微博推出“微电台”后不久,,正式加入新浪微电台,同时开通
。这次与新浪的合作,,打破了地域、空间的限制,。
为更好地服务听众,扩大频率影响力,,设置频率简介、节目表、热线查询、互动方式、活动策划、探秘直播间、1047私家车俱乐部、1047台歌等板块,通过文字、图片、语音等实现和听众点对点的全方位沟通和互动。借助新媒体的传播渠道优势,扩大频率在移动终端的影响力。