文档介绍：健力宝CI案例李经纬简历1939年生于广东佛山市三水区。1984年创办健力宝饮料厂。1998年当选为全国人大代表。2002年1月因健力宝被浙江国投收购后,被推荐出任健力宝集团董事局主席。2002年10月13日被罢免全国人大代表资格。一、背景1984年,被称为是中国公司的元年。在这一年里,后来成为“中国标杆性企业”的联想、海尔、万科等公司相继创立。在璀璨群星之中,诞生于广东三水县的健力宝是最耀眼的一个。二、产品酸碱平衡身体好——含碱性电解质,促进体内酸碱平衡,帮助消除疲劳,快速恢复体力蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜,含多种营养成分,滋养身体气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充,快速恢复体力三、商标整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中相比有企业自身的特点。四、发展策略1984年8月洛杉矶奥运会中国女排三连冠《靠“魔水”快速进击?》《“中国魔水”风靡洛杉矶》“中国魔水”,不鸣则已,一鸣惊人洛杉矶奥运会1984年8月,洛杉矶奥运会开幕,它是当时有史以来规模最大的奥运会,也是第一次由民间举办并有了赢利的奥运会。洛杉矶奥运会中国奥运代表团在此次运动会上凭借许海峰的射击实现了金牌“零的突破”,并最终夺得15枚金牌,金牌数仅次于美国、罗马尼亚、联邦德国,位居第四。,,健力宝节节高升,年销售额达到了几十亿,成为了中国饮料行业的王者,稳居“民族饮料第一品牌”。