文档介绍：天津工业大学
硕士学位论文
大学生服装消费行为及企业对策研究
姓名:孙艳华
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:马大力
20081201
摘要随着经济的发展,人们对生活质量嬷厥樱魑I畹谋匦杵罚笱提出了更高的标准和要求。这就要求以大学生为目标群体的相关经营者随时关注者根据企业的实际需要通过访谈法、网络调查问卷法、文献总结法对大学生的服装消费行为进行调查研究,总结出大学生服装消费行为特点及类型,对相关企业费研究进行了理论回顾和梳理,把前人对于大学生的消费研究从不同角度进行了第三部分是大学生服装消费的调查及结果分析,主要包括研究的目的、研究的方法,研究的具体步骤以及调查结果分析。第四部分根据本研究对服装经营者提出的几点建议,主要包括产品策略、价格策略、广告策略、服务策略、渠道策略和促销策略。要观点的总结,以及本研究的心得,不足及展望。服装的需求出现了多样化、差别化和个性化的发展趋势。从而对服装企业的经营大学生的服装需求,对影响大学生服装消费行为的因素进行深入的调查研究。笔进行大学生服装消费市场细分、服装产品丌发和营销策略提出了建没性意见。本课题的研究主要分为五部分:第一部分绪言,在绪言中首先介绍了选题的背景,进而对我国大学生有关消划分,总结前人的研究方法和理论成果,为本文的研究奠定基础。第二部分主要对本文所采用的理论依据和所运用的相关大学生消费研究的理论进行了介绍,详细论述影响大学生服装消费行为的相关影响因素。第五部分主要包括对本文基本分析与有关论证的总结,对本文所提建议和主关键词:大学生,服装消费,企业,营销策略
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学位论文作者签名:孙料导师虢、男丸/歹学位论文作者签名:抓狍绎独创性声明学位论文版权使用授权书签字冢喝纭2菰拢疪签字日期:如噌年,月签字同期锄西多年拢或撰写过的研究成果,也不包含为获得云洼王些太堂或其他教育机构的学位或本学位论文作者完全了解丞洼王业太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权丞洼工业太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得
创新点二、通过分析影响大学生服装消费行为的内部因素、外部环境因素及营销因素,对大学生服装消费的总体情况进行了较系统地分析、论证,对其中的主要问当前不少学者对大学生服装消费行为进行了研究,但人都只是停留在对调查结果的描述阶段,理论概括较少且深度不够,本文借鉴了消费行为学中班杜拉的人类行为交互作用模式和霍金斯的消费者心理与行为模式,并以此为理论根据,从一个新的论述角度对大学生的服装消费行为进行了分析总结,并在以下两点有所创新:一、根据大学生群体的价值观念和心理特点对大学生群体进行了更为细致的族群划分,并根据各族群的不同特点制定了相应的价格策略和产品策略。题提出了个人见解。
第一章绪论选题背景企业越来越多,他们都希望从庞大的大学生市场中占有一席之地。今天的大学的服装就必须对大学生这一市场进行明确的市场定位和细分,这就需要企业对大学生的服装消费行为和心理做深入的研究,并且根据大学生的实际需求制定种困惑使笔者产生了对大学生服装消费行为进行深入研究的想法,同时,在对许多有关大学生消费问题研究文献、资料的查阅过程中,笔者发现大多数研究者对大学生消费虽然有相当的重视,但研究的重点只是局限于某个方面的描述、统计和分析,其结果还不足以解决服装企业的市场细分和市场定位问题,因此,惑,对当代大学生的服装消费行为和心态进行了较深入的剖析,以期得出的结论对于服装企业进行市场细分和定位起到一定的参考作用。随着我的提高,大学生的消费水平也嫣等教育在校人数激增。年,—岁人口的高等教育毛入学率首次突破%。据教育部年统计,全国各类高等教育总规模超过了万人,占全国人口的ァF胀ǜ叩冉逃谛I蛉耍既üⅢ,大学生这个庞大的消费群体应该作为一个特殊的消费群体,大学生思想活跃,对服装有着强烈的占有欲,在消费行为上,喜欢追求个性,加之生活在集体宿舍,同学之间的生活方式和购买行为相互影响,已经不单单是贯穿社会日常生活的一种简单的经济消费行大学生消费问题一直都为社会所关注,并是有关学术研究的热点问题,不同的研究者从经济学、社会学、心理学等方面对其进行了深入的分析和探讨,取得了很多有价值的