文档介绍：“特步”高校品牌推广计划 —— 湛江师范学院篇
第一组联合作品
团队成员:何力,梁健,梁嘉升,余卫林,张嘉斌,钟其石
CEO:吴祖秋
执行总裁:张嘉斌
高级顾问:梁健,余卫林
财务总监:何力,梁嘉升,钟其石
“特步”高校品牌推广计划—— 湛江师范学院篇
目录
第一部分:品牌文化 2
第二部分:市场定位 4
第三部分:现状分析(swot分析)
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swot分析 13
第四部分:营销活动
,确定主题与目标 13
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高校网络推广 25
第五部分:活动管理、操作性分析 26
与众不同的运动,
与众不同的大学生活!
品牌文化: 特步——中国时尚●运动第一品牌 X 设计理念象征着胜利的红色传达出澎湃的***,酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性,划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合,表达出特步理性超越,感性张扬的价值主张。
特步奥运广告
2017/8/10
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愿景:打造全球时尚运动第一品牌!
X 的含义
X代表否定、叛逆,在颠覆传统文化的同时,传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
X代表未来,新人类的气质桂冠,王者风范与生俱来,特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。
X代表信念,新人类的精神坐标,主宰无穷自由天地,特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。
定位分析
产品定位
消费群体定位
渠道定位
广告定位
价格定位
前卫、时尚、个性、休闲与自由。
高校生崇尚休闲运动、休闲娱乐,符合产品个性要求。
定位分析
产品定位
消费群体定位
渠道定位
广告定位
价格定位
以13岁—25岁青少年为主的年轻一族。
高校生年龄分布在18—24岁,成为特步产品的主流消费者。
定位分析
产品定位
消费群体定位
渠道定位
广告定位
价格定位
以二三级市场为主,大力建设专卖店,兼以店中店,稳步向一级城市进驻。
湛江市属于二级城市,正在稳步发展中。
定位分析
产品定位
消费群体定位
渠道定位
广告定位
价格定位
选择能代表特步品牌潮流、时尚、个性、健康等特征的当红明星作代言,以吸引目标群体,并通过立体及平面广告来传递特步“非一般的感觉”的品牌诉求。
选在校学生
选在校的优秀学生当“形象大使”,从明星接力到校园人物,传递“特步”风格。
定位分析
产品定位
消费群体定位
渠道定位
广告定位
价格定位
适合大众消费,属国内同行业中档水平的价格体系。
符合大学生的消费水平,消费****惯、观念。
进行高校生体育用品消费情况调查
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调查大学生对运动服饰的购买热情
大家对各大运动品牌的熟悉程度
购买运动服饰的原因和频率
确定“特步”目前在大家的品牌价值位置
四大目标
调查对象:湛师学生;调查问卷数目:200