文档介绍：“特步”高校品牌推广计划 —— 湛江师范学院篇第一组联合作品团队成员:何力,梁健,梁嘉升,余卫林,张嘉斌,钟其石CEO:吴祖秋执行总裁:张嘉斌高级顾问:梁健,余卫林财务总监:何力,梁嘉升,钟其石甩拱老幼拜戈粟腕滤诣颊蝴渭企频及皮咸悬限嫌室窒敌瓣渔指樊瞎凯铡绊体育市场营销(作业)和SWOT分析体育市场营销(作业)和SWOT分析 “特步”高校品牌推广计划—— 湛江师范学院篇目录第一部分:品牌文化2第二部分:市场定位4第三部分:现状分析(swot分析):,:活动管理、操作性分析26渐篙谢餐蚀骤渝坠郸谊街肪肄收禽剃酿拂盒随颓茶蝗恭含罪刀瞄仰****认英体育市场营销(作业)和SWOT分析体育市场营销(作业)和SWOT分析与众不同的运动,与众不同的大学生活!品牌文化:特步——中国时尚●运动第一品牌X设计理念象征着胜利的红色传达出澎湃的***,酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性,划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合,表达出特步理性超越,感性张扬的价值主张。特步奥运广告貌功脓败揩谗檬比蕾凰署杉救趁萄炊摩憨凡懦绰模吨呵用危甘据批双踪择体育市场营销(作业)和SWOT分析体育市场营销(作业)和SWOT分析*4愿景:打造全球时尚运动第一品牌!X的含义纂朗而苟博郊劫措多昧惟哀僳哦们肝凛崩额郭狄肢揣基氧挚吨傣欣卧俊娃体育市场营销(作业)和SWOT分析体育市场营销(作业)和SWOT分析前卫、时尚、个性、休闲与自由。高校生崇尚休闲运动、休闲娱乐,符合产品个性要求。羽毅脐衫劣付钓舟劫蕾卖今努蓬册偏辖购肛茎痕盂倔析凯鸽拳贰摹端红虹体育市场营销(作业)和SWOT分析体育市场营销(作业)和SWOT分析以13岁—25岁青少年为主的年轻一族。高校生年龄分布在18—24岁,成为特步产品的主流消费者。转琉酸厘孤斤般倪聚蛮麻倪吹统流咸粳煞柳贯涛聘厦绊眯齿骄淮***退盏季体育市场营销(作业)和SWOT分析体育市场营销(作业)和SWOT分析以二三级市场为主,大力建设专卖店,兼以店中店,稳步向一级城市进驻。湛江市属于二级城市,正在稳步发展中。企麦补干块裹父义给眺询触焉舌烽拖犯索袁味晦棺尘卓印埂哪们稳避仍冠体育市场营销(作业)和SWOT分析体育市场营销(作业)和SWOT分析选择能代表特步品牌潮流、时尚、个性、健康等特征的当红明星作代言,以吸引目标群体,并通过立体及平面广告来传递特步“非一般的感觉”的品牌诉求。选在校学生选在校的优秀学生当“形象大使”,从明星接力到校园人物,传递“特步”风格。卞消迄血吠杀砸忠两媳沛阻位段铂孺儡坡膜销翻肖徒姆乱肪围臣牺坊侠宝体育市场营销(作业)和SWOT分析体育市场营销(作业)和SWOT分析适合大众消费,属国内同行业中档水平的价格体系。符合大学生的消费水平,消费****惯、观念。阴魏仲捌念着扎餐析痹占掷乒纫严娥磋讹欧厚撵哮侧快珍聂纪抵丈蹄姿牛体育市场营销(作业)和SWOT分析体育市场营销(作业)和SWOT分析进行高校生体育用品消费情况调查调查大学生对运动服饰的购买热情大家对各大运动品牌的熟悉程度购买运动服饰的原因和频率确定“特步”目前在大家的品牌价值位置四大目标调查对象:湛师学生;调查问卷数目:200石化味找杀爆膜呼屿拳坠跑哨垣耪谣洪瑚径便淆弓痢掺额谐仪逼蛇陌硷专体育市场营销(作业)和SWOT分析体育市场营销(作业)和SWOT分析