文档介绍：武汉城市品牌形象策划小组成员:石磊、周慧、郭荻、李佳妮、刘倩、卢颂、沈晨、万文锐、张曼丽、张馨月。组织单位:湖北大学07广告班指导老师:余艳波目录一、资料分析武汉城市资源分析(3-4)武汉与其他相关城市资源的比较分析(4)武汉城市品牌现状分析(5-6)武汉城市swot分析(6-7)武汉城市品牌定位(7)二、城市品牌传播策略品牌传播概念(7)品牌传播目标(7)品牌传播口号(7)(7-10)媒介策略(11-13)媒介宣传背景目标受众4)媒介组合策略5)媒介预算表三、配合传播计划的公关活动(13)亠、资料分析武汉城市资源分析经济、产业分析武汉是中国重要的工业基地。现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。武汉正在大力发展现代制造业,着力推进产业技术升级、集群发展。资金、技术密集型产业发展加快对于武汉的产业结构,武汉是我国光电子产业基地Z—。冶金工业。钢产量居全国第4位,钢材居第5位,生铁居第6位,十种有色金属居第位。商贸繁荣,市场容量巨大,社会商品零售总额居全国副省级城市第2位地缘分析武汉位于屮国的屮部地区,东西距最大为134公里,南北距最大为155公里。东去上海、西抵重庆、南下广州、北上京城,距离均在1000公里左右。其处于中西南北过渡和走廊的位置,地理位置是非突出。武汉地形以平原为主,丘陵为辅,且市内湖泊塘堰众多。武汉素有“百湖之市”的美誉,现有湖泊147个,水域总面积2187平方公里,占全市国土面积的1/4强。交通分析武汉由于其独特的地理位置,使其交通网络发达。武汉是全国最为重要的铁路枢纽之一,位于京广铁路、汉丹铁路、长荆铁路、武九铁路、武麻铁路交汇处。京广铁路穿城而过,京九铁路从市东北角的新洲区穿过。水路航运综合能力位于全国内河Z首,是重要的水陆联运枢纽。公路以107、316、318及106国道为主干,形成四通八达的公路网络,。武汉是华中地区航空中心,有武汉天河机场,机场与市区有天河机场高速公路相连。全市各类运输货运总周转量790亿吨公里,客运总周转量193亿人公里。物流分析“中部崛起”战略的实施、武汉为龙头的8+1武汉城市圈的发展,便捷的武汉交通条件为物流地产提供良好的区域经济运行平台。自然资源分析武汉市有得天独厚的白然资源。水资源充足,,%,居全国大城市之首。物产及生物资源収之不尽。我市素有渔米之乡美誉,粮食作物,共240多个品种;经济作物,共50种;鱼类资源,共11目11科魏种,水生动物,共有8目14科45种。矿产资源丰富,我市现已发现38种矿藏,其中已探明储量的矿种有24种。这一区域是全国重要的粮食生产基地、能源基地、钢铁基地、汽车基地、有色金属等产业基地。人才分析科教发达,科教综合实力居全国大中城市第3位。武汉现拥有各类人才"7万,其中两院院士有48名。据悉:武汉地区人才总量约为117万人。,,与“十五”%%0人文、历史分析武汉市的历史是很悠久的,北效黄陂县有近几年才发现的盘龙城遗址,是距今约3500年前的商代方国宫城。三国时期,在武昌和汉阳筑有江夏和却月古城,唐代己是著名商埠,明清时为全国“四大名镇在屮国近代史上,三镇遍布革命胜迹,一九一一年辛亥革命首义于此,现存有起义门旧址,武昌阅马场的红楼是当时的指挥中心,现存有孙中山的纪念铜像。这里是荆楚文化和汉剧的发源地。综合分析武汉是中部面积最大、人口最多、经济总量最大的特大中心城市,已具备成为中部经济发展中心增长极的必备条件,有能力成为中部的金融中心、商贸中心、科教中心、制造中心和物流中心。武汉与其他相关城市的资源比较分析(1) 与北方城市相比:水资源丰富是武汉发展的最大优势。号称“百湖之市”的江城武汉湖泊众多。特别是两江分三镇,双桥落彩虹。中心城区就有38个湖泊,另有10条主要河流和9座大屮型水库,水资源局全国首位。(2) 与沿海城市相比:物价低廉、生活便捷这两点是不是也吸引了不少眼球呢。武汉的消费水平低,收入水平也不低,这样一来,收入水平和消费水平的比值是很大的。比如,在上海吃一顿饭的钱是在武汉花的5倍,但是在上海的收入水平却远远没有武汉的5倍,这不是一种性价比很高的愜意生活吗?(3) 与全国各地城市相比:第一,武汉的地理位置是一大优势。武汉是中部最大城市,水陆空便捷,虎视屮原,历来为兵家必争Z地。即所谓“襟三江而带五湖,控蛮荆而引瓯越”。提起武汉,可以带动东西,振兴中华。忽视武汉,则一切都如南柯一梦!第二,武汉的交通方便也是一大亮点。武汉有“桥都”之称,有08年竣工的“长江隧道”,有轻轨、公交、立交桥、出租车、铁路、航空和计划于2012年启动的地铁等交通方式。第三,武