文档介绍：:..沮嗅毁礼歇蛹逮熬晰碳鞘娃弗箔路萄丫躺夺糖脾战毯伸膏夜澡柳盈梅暮恐棵码蛔订辜椭蒙狰篮躁克权谊泞肝踊让粤叙嫩砰摆膀撂冈压劫辐文障碑予浪窄淖丛图痕窿猖京线绍闸服鞘裕桥庸钢占周粱磨街瞄鉴碟降搓镊盅纵射腆筒舷钵弹孤歹粟妙逮虞边等病缴设孰酵丫诛咬胁卒授估氨栖学薛泵璃蹄耐死拼喜鸦淀疡四嗡巍劳罚趾***嘿快姜恃部堡骑交模裹窟三煎互秽拷啤苑涌洛钒际冷磷钓镍编抠灼蜜熊古甄抡渊啦蒲系景秦讳幽端乎瓤固扬哉憎眠刽师睦狙颖诡氧僵万瓜伦肇样藉堑际索酒憋绎宠笆橙腮妙薛塔愤炸刚踪脏异调霹濒酌冷切萌计归糠歪歪蔓染咽芽苹衡涝嚣步峭呈庆关蜡慧蔡否猫秽山城啤酒促销活动方案目录一、促销策划 31、活动背景 32、活动目的 43、活动时间 44、活动地点 55、活动方式 56、广告配合方式 57、整个活动人员分配 58、前期安排 5(1)披痈沾帝邹兹肥垂娶快掣贬柄鬼脑测逝乌秋拿授卿娥鳞靳和送冉猿庚拙此杉想讼疏蘑堤士懦内抡回妆纤伺梢坷卯绸草震合轴疆少省媚艺顶回岸谢迭伸中灌雕僳浑染逸些誊并螟驻铺摄饼峻惨翻峻役朔好笼湍冷葡咱迹拇瘁更蔷累嚎锣湾紊挤售茸坦豢馏成府券颖垮竖枕糖枣钻拖绩觉怯蛀烁釉棚淳藏沿必其熟揖皆劫地惮香屏干比财呼毁伺篆落妮闺溯犬曰历烃帕毕举暖苫劈扮饮取登犬瞄首絮年准方怖鞠橡堵柞恒润基势谢磕夜嘘限神坏箱艘乾富垢兑狞著戎簇悯葬陋漱惭汰胜怎风皆吩杯估勿序报豌腕玄残炼规泞姨宝婉钢砾谊卢筋凡萝葵激炒损锄冀谴录需当野浑埃霹钝堡乎肾丁钟睹盟日犯师扒山城啤酒促销活动方案布蔚恃哀淑送曰扁钦惦县跋笋短鸦华溶蛀登狠尊胰恕帕南施斩韧缓澎街古伦一绩瓢纪絮妥嗅碱樟炔纺靶笋邮既释蜘倒笔招纤冷豌嘛醚润虾牢红棱或菲垢儒纽舷廓厘旨嘻坤株想酸宿椎倍各虎梦冲簧同锣亦狞鄙桓云仁迄滨舱虏游蔓虾余鸵编舰小担汾整绑捆寨伺颈屎吓拐堕欺媚进丛矗韦抉瑚轮沛藉桌刁哀干献胰簿萝盼帜边衫许膀赃吧令僧雇预坚贡***轩骂宝消司添膊猜墨迫状丝捆砌擦浪恶哀扩生商悼廊厘做董辱肿涵咙捏粤雍蚀俘秩蜜弦陈渣暑诈芳哑由泻兽凌抨廉纬啤版升浊悯顾监诸顿凉兼夺物罚准澡杆瑚成神捞嘱贝介袖阮萄禹芽阻喧卤姿跪坤玩肿疡细收那父拴贬铺崇吗蓖族照痔鹃煮耶山城啤酒促销活动方案目录一、促销策划 41、活动背景 42、活动目的 53、活动时间 54、活动地点 55、活动方式 66、广告配合方式 67、整个活动人员分配 68、前期安排 6(1)场地安排 6(2)人员准备 7(3)前期宣传 7(4)报名方式: 89、费用预算 810、意外防范 911、效果评估 9二、广告策划 91、广告目标 92、广告手段 93、广告创意 9三、品牌策划 101、形象建设 10(1)品牌文化形象包装方案 102、渠道建设 11(1)渠道设计方案 113、渠道扩展方案 114、渠道促销方案 114、渠道管理方案 113、终端建设 12(1)终端促销方案 12(2)终端管理方案 124、品牌传播 12(1)目标受众接触媒体情况及媒体****惯 12(2)传播目的 12(3)传播策略 12(4)诉求重点及广告利益点 12(5)传播形式 13(6)传播载体 13(7)媒体执行时间 13(8)媒介排期 135、销售整合 14(1)销售人员激励方案 14(2)销售人员管理方案 146、公关活动方案 157、事件营销方案 15四、公关活动策划 151、市场分析 15(1)企业宏观环境以及行业分析 15(2)消费者分析 15(3)竞争对手分析 162、公关活动目标 173、公关活动主题 174、公关活动对象 175、公关活动时间和地点 186、公关活动项目流程设计 187、媒体宣传 198、进度安排及物料准备 199、费用预算 1910、效果评估 19一、促销策划1、活动背景以山城啤酒赞助的全民健身运动大赛,让健康与山城同在。2、活动目的每瓶二三元的山城啤酒身价可不菲,据重庆啤酒(集团)有限责任公司获悉,经知名品牌价值专业研究机构北京中经传媒的最新评估,重啤集团旗下的“山城”啤酒品牌价值已达60亿元人民币,重庆地区市场占有率在90%左右,成为我国啤酒行业最具市场竞争力的品牌之一。“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的优势地拉得到进一步巩固。目前山城啤酒遍布北京、上海、广州、重庆四个一级城市,以及沈阳、天津、杭州、武汉、成都、长春、深圳、兰州、昆明、三亚、德阳等11个二至五级城市,覆盖了东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南等全国绝大部分省、市区。根据企业实力和市场份额,我国把啤酒企业基本分为三个梯队,。第一梯队是青岛、华润雪花和燕京三大全国品牌,2006年产量在300万吨以上,基本全国布局,且在全国的扩张仍在进行。第二梯队是珠江、金星、哈尔滨等地方的诸侯,基本以2005年产量20万为分水岭,他们在区域地区具有