文档介绍：如何写策划方案
一、策划方案的内涵
写策划方案,其实,这不是一个写文章的事,你首先对要你
要策划的这个方案是想做些什么、在做些什么、要做到怎样,然后,
考虑达到这目的之步骤,每个步骤的环节和方方面面,写策划方案只
不过是把以上这些设想详细完整地落实到文本上而已。
课
如果别人能按照你的策划方案,不需要你的指点就能
程
准确达到策划方案想达到的效果,这就是一份成功的策划方案。
讲
义
二、策划方案的种类
策划方案的种类太多了,有公益活动策划方案、社团活
动策划方案、赞助策划方案、创业策划方案、培训策划方案,各种政治
学习活动策划方案、各类喜庆节日活动策划方案、各个年龄段的群体活
动策划方案,最多的是商业策划方案,有公关策划方案、营销策划方
案、促销推广活动策划方案等等。
但是,总的来讲,还是以各种活动的策划方案居多,我们就着重
探讨活动的策划方案的写法。
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如何写策划方案
三、策划方案的格式
一份基本的策划书涉及以下几个方面:
1 .策划方案名称――标题
策划方案名称就是策划活动的主题,如“”“五一
节长假促销策划方案”“公司培训策划方案”“七夕情人节活动策划方
案”“街道重阳节敬老活动策划方案”,标题置于首页页面中央。
课
但是这还不完整,比如,“公司培训策划方案”,要具体地写出特定
程
的这一次,对内的策划方案不必写公司名称,对外必须写明是某单位。
讲
然后,在策划方案名称下方写上策划者姓名(小组名称、成员名
义
称) ,有外界人员参与的话也应明白记载。还要写上策划制作年月日。
2 .活动背景
这部分内容应根据策划方案的特点在以下项目中选取内容重点阐述,
具体项目有:基本情况简介、活动负责人及主要参与者(注明组织者、参
与者姓名、嘉宾、单位)、活动开展原因、社会影响,以及相关目的动
机。
如果活动有主办单位、协办单位和承办单位,那就要一一介绍,有媒
体合作方还要介绍媒体合作方。
活动背景中很重要的一部分是应说明活动的环境特征,主要考虑环境
的内在优势、弱点、机会及威胁等因素。
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3 .活动目的、意义和目标
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将具体化的目的要点表述清
楚,让人明确活动举办的最重要和最终的目的是什么;在陈述目的要点
时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、
社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。
4. 经费预算和资源需要
课
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明
程
了的形式列出。同时列出所需人力资源、物力资源,可以列为已有资源和
讲
需要资源两部分。
义
5 .活动策划内容
确定大体活动流程,把活动分成几个大块来做。写出详细工作分解预
案以及活动的前期准备。安排整体工作的进程,拿出详细的时间推进表。
在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说
明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
如果活动是一个会议的形式,就有会场布置、接待地点、嘉宾座次、
赞助方式、合同协议、媒体支持、海报制作、主持、领导讲话、司仪、会
场服务、灯光、音响、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中
心、现场气氛调节等。
如果是促销活动,要有促销现场布置效果图、人员的有效分工、商品
陈列、上货、广告宣传品的布置、促销人员的礼仪、服装、工作纪律、做
好促销后的销量预估等。
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6. 传播渠道的设置
要在确定传播对象的基础上选择传播沟通渠道,决定
何时进行、如何进行,我们要对各类媒体进行考察评估,
分析普及状况和受众成分,同时考察其使用条件和费用,
不失时机地决策日程和频度。
课
程
讲
效果预测
7. 义
从内容和影响的范围考虑,有经济
效果、心理效果、社会效果;从产生效果
的时间来看,有即时效果、近期效果和长
期效果。
8. 活动中应注意的问题及细节
内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一
些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,应
周密考虑活动中可能发生的突发事件,并拿出后备方案。
如有附件,可以附于策划方案后面。
一个大策划方案,可以有若干子策划方案。
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