文档介绍：“曲美杯”减肥名人辩论大赛活动策划方案
北京影响思维广告有限公司
策划部
活动源起
曲美作为中国第一种减肥药,有着与其他减肥产品不同之处,在减肥的功效上由许多的特点。如何将这些减肥的独特功效特点告诉消费者呢?
名人,永远是社会话题的一个焦点。利用名人效应提升产品知名度与亲和力,是众商家惯用的广告策略。
活动源起
名人减肥辩论大赛,并不是要众多名人为曲美做减肥广告,仅从他们对于减肥的辩论中,让消费者真正的理解什么是减肥,明确减肥的目的,同时突出健康减肥、科学减肥、适度减肥等曲美相一致的观点,再配合曲美对健康减肥、科学减肥等利益点的广告宣传,促进曲美的销售。
活动主题
辩论赛和征文的主题一致:
科学减肥
健康减肥
个性化减肥
活动程序安排
1、4月20日——6月20日,也就是辩论赛前与后两个月,进行“健康减肥”、“科学减肥”为主题的征文活动,在全国几大媒体上开辟“曲美征文专栏”,请减肥专家撰文并刊出,引导健康、科学的减肥;
2、5月20日,在中央电视台举行一次名人关于减肥与健康、减肥与科学、个性化减肥的辩论比赛,中央电视台2套某拦目进行录播;
活动程序安排
3、辩论一方由各电视台的主持人组成,另一方由社会上的名人组成,(具体邀请人员再定)。正方所持的观点是:科学适度的减肥有利健康;反方所持的观点是:所有的减肥都不利健康。
活动预期效果
1、%,加上前期报纸的宣传以及名人效应,节目收视率可达三亿人次。
2、通过一场知识全面、相对权威的辩论,能加深消费者对曲美健康、科学、个性化减肥的正确把握;
3、利用名人效应和活动可继续提升产品知名度和美誉度。
活动费用预算
征文及邀请专家撰文:RMB60万
邀请名人及直播:RMB100万
不可预见费用:RMB15万
总费用:RMB 175万
演示结束!谢谢大家!
“曲美杯”减肥名人辩论大赛