文档介绍：刍议电子商务环境下农产品网络营销策略
摘要当前,我国的农产品营销在电子商务环境下存在着许多问题。为了使电子商务环境下的农产品营销的效果更加明显,就需要政府加强农村网络的建设,提高网络普及率,降低农村的上网成本,为农村的农产品营销投入更多的鲜活人才,为农民普及网络知识,完善农产品的传递与运输的体系,进而促进我国的农产品网络营销的蓬勃发展。下面,就让我们具体探讨一下电子商务环境下的农产品网络营销。
关键词电子商务环境农产品营销策略与分析
随着互联网技术的普及,电子商务飞速崛起,其发展前景也引来了世界各国的目光。有关的专家指出,购物类互联网在我国的发展趋势,以及人们的生活习惯的转变,使得人们开始奔向网购,网购也将变得势不可挡。在电子商务的时代,农村的发展又变成了重中之重。而随着全球化的发展,致使我国的农产品受到了各个国家的挑战,开展农产品网络营销变得尤为重要。它能够大力推动农业的蓬勃发展,提高农民的收入。
一、农产品网络营销存在的问题
由于农村地区的发展较城市地区比较落后,同时也导致网络在农村的普及率并不是很高,许多农村用户并没有接触过电脑,更不用提互联网方面的知识了,并且由于农村的宽带网速也较慢,也由于电视上一些网络的反面报道,致使许多农村用户抵触网络,许多农民的互联网知识几乎为零,这就使得农产品的标准与国际上的农产品的标准存在着一定的差异,种种问题,都使我国的农产品网络营销存在着很大的发展阻碍。
二、农产品网络营销的基本策略
(一)提高农村的网络普及率
近些年来,为了使我国的网络事业在农村逐渐普及,政府以及电信企业都在网络建设方面做出了很多的努力,农村的网络设备也比从前先进许多。但是虽然网络普及率提高了许多,但是农村的网速却很慢,使用效率很低,影响了网民上网的积极性。所以,为了充分提高网民的积极性,政府需要加强农村的网络建设,为网民提供更好的网络条件,不断完善农村的网络设备,提高网络宽带在农村的服务能力,加快农村的网络发展,进而缩小城乡差距。
(二)降低农村的上网成本
网络基础设施可以看作是网络营销在农村普及的重要条件。目前,有许多农村住户都没有电脑,也无法接触到互联网,政府就需要将惠民政策落到实处,是农村地区享有一些购买电脑的特权,或是在使用网络方面的费用更加优惠,这就能够使农村用户真切地感受到电脑的实惠,乐于接触电脑,掌握互联网知识,有助于农产品的网络营销。另一方面,政府也需要加强农村的公共上网的场所的建设。现今的农村网吧要远远落后于城市的网吧,这就需要政府加大农村网吧的建设以及管理的力度,增强自身的社会责任感,共同努力,改善农村的网络环境。
(三)完善产品配送体系
在网络营销方面,物流配送非常重要,它直接关系到客户与厂家之间的关系。它的运输的效率直接影响到农产品营销的成功与失败。但是由于农村地区的物流配送并不发达,这在很大程度上阻碍了农产品营销的发展。针对这种状况,就可以考虑第三方物流公司,有买卖双方共同协商完成,保证农产品的顺利配送,同时,在运输的过程中,还要注重产品的特性,对于一些容易腐烂的农产品,要运用一些保险措施,注意配送条件的掌握,对于一些易碎的农产品,还要采用一些技术,减少不必要的损失,这样才能够使农产品网络营销蓬勃地发展起来。
(四)加强人才的培养
人才,一直都是营销成败的重要