文档介绍：家电行业VI体系特点分析及创新 ——空调行业
家电行业VI体系整体特点
VI与品牌

VI是一个品牌的脸,涉及到Logo、主题广告语、形象使用者和核心场景,是品牌形象的重要载体,是与消费者沟通的特殊语言,这些著名品牌的旧标识已经与消费者建立起了良好的互动关系,是品牌的重要资产。
纵观整个家电行业品牌的标识,如创维的LOGO为单纯的文字标,色彩为蓝色;
家电改进VI实例
TCL的品牌形象为红块反白字
科龙标识植入了母公司海信基因,以橙色“一点”替换掉科龙字首“K”上红色“一撇”,科龙的品牌风格从硬朗变为沉稳。
澳柯玛Aucma的logo为英文标准字Aucma与图形标志合二为一(突出C)......
.综合分析不难发现他们的共同特点为:1、名称简单明了,通用化;2、名称兼备广泛的适应性与一定的独特性, 尤其是针对终端消费者(而非中间商)的品牌,如荣事达、长虹;3、弱化或去除图形标志,图形标志与英文标准字合二为一。
这些知名家电企业纷纷以新“脸孔”示人,更换自己的LOGO。综合起来稍加分析一下,从“变脸”的原因可以看出家电行业换标的发展趋势:
一、原有品牌标志差异化不强,国际市场屡遭投诉或已被人注册相同或着相近的Logo,被迫“变脸”。如海信Hisense、联想Legend、美的MD都是如此。二、原有品牌英文实为中文拼音或缩写,只有大陆人看得懂,适用面太窄,国际化不够强。中文标准拼音其实只是适用于大陆地区,大陆以外的消费者看见这些“地道的”中文式品牌不知所云。
如RSD(荣事达)、Rongsheng(容声),而如今随着竞争的加剧,对消费者来说较难理解的缩写式品牌能成功的可能性愈来愈小,而且缩写字母超过三个字母时已经基本上失去“缩写”的功能。