文档介绍：曼秀雷敦的波特五力分析概述五力模型是由波特(Porter)提出的,它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量,这五种力量综合起来影响着产业的吸引力。它是用来分析企业所在行业竞争特征的一种有效的工具。在该模型中涉及的五种力量包括:新的竞争对手入侵,替代品的威胁,买方议价能力,卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争。决定企业盈利能力首要的和根本的因素是产业的吸引力。,与曼秀雷敦而言,竞争状况是很激烈的。就拿妮维雅来说,妮维雅在中国男士化妆品的市场占有较大比重,而且消费者的认知程度也很高,曼秀雷敦要想深入市场,就必须研究其竞争者,找出自己的市场机会,并开发形成市场。(2).潜在进入者潜在进入者的危险对于曼秀雷敦,需要注意。因为越来越多品牌注意到了男士护肤产品是一个需要的市场,因为相对于其他化妆产品,护肤品对于男士来说,只要符合他们的简单要求就行,且较于女性,男性消费者不会过多注重护肤品的包装和外在。于是很多潜在进入者虎视眈眈,曼秀雷敦必须要在固有水平上求新求质。(3)替代品威胁替代品威胁体现的不是很明显,因为护肤品的替代品并不是很多,但是曼秀雷敦若想要继续开拓自己的市场领域,就必须在其消费者的需求上下足功夫,因为其新兴的产品在众多护肤品产品面前,还处于弱势。(4)买方威胁买方威胁对曼秀雷敦是一个关键因素。毕竟顾客是上帝,市场是顾客的市场,没有顾客,再好的产品也要束之高阁。曼秀雷敦必须关注市场动向,关注消费者的心理和需求,这样才可能保持其地位并加以巩固。(5)供应方威胁相对的,供应方威胁表现的比较弱。在这里,就不做更多的分析。