文档介绍：2011 年 1 月中国手机市场价格分析报告(简版)
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2011 年 1 月中国手机市场价格分析报告(简版)
一、市场概述及主要观点
2011 年 1 月,中国手机市场受节前促销及新品上市影响显著,1 月上旬整体市场均价
出现较为明显的波动,中、下旬呈下降走势。与 2010 年 12 月相比,智能、3G 手机产品均
价均出现不同幅度下降,2011 年 1 月两大市场产品均价均呈先升后降走势。千元 3G 智能
手机的热销在很大程度上降低了智能、3G 手机产品的均价。
报告摘要:
● 2011 年 1 月中国整体手机市场均价为 1732 元,环比下降 %。
●元旦假期期间,受促销影响,整体市场均价下降明显,中旬受新品拉升作用,均价
回升明显,下旬呈稳步下降走势。
●智能手机市场均价 2207 元,继续呈下降走势,环比下降 %。
● 3G 手机市场均价为 2229 元,较上月下降 %。
●受 1000-2000 元智能 3G 手机热销影响,国产手机市场均价继续保持在千元以上。
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二、整体手机市场价格分析
1、整体市场均价
2011 年 1 月,中国整体手机市场均价为 1732 元,较去年 12 月略有下降。ZDC 认为,
这跟元旦期间关注、购买中、低端手机产品的用户增多有直接关系。
(图) 2011 年 1 月、2010 年 12 月中国手机市场均价对比
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2、1 月整体市场均价走势
从 1 月手机市场均价走势来看,元旦假期期间,市场均价下滑明显,幅度较大,4 日均
价仅为 1740 元,达到上旬最低点,较 1 号均价下降近 50 元。1 月中旬,受众多厂商春节
前新品上市影响,整体市场均价被拉高,15 日达到 1761 元。下旬,市场均价趋于稳定,
呈小幅下降趋势。
(图) 2011 年 1 月中国手机市场均价走势
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3、1 月整体市场主流品牌均价
对比目前中国手机市场上最受用户关注的十大主流品牌均价来看,产品线覆盖高中低端、
结构完善的诺基亚、主打机海战术的三星与主攻中端音乐、拍照手机市场的索尼爱立信三大
品牌均价与整体市场均价最为接近,分布在 1700-1780 元之间。
目前产品均价最高的品牌仍为苹果,均价高达 6376 元,其次为主攻智能手机领域的摩
托罗拉与 HTC,产品均价分别为 2539、2518 元,这跟其最近一年主推 3000-5000 元 Android
智能手机的产品策略有直接关系。
(图) 2011 年 1 月中国手机市场主流品牌均价对比
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三、音乐、拍照、GPS、国产手机市场价格
分析
2011 年 1 月,传统音乐手机市场产品均价为 1603 元,较整体手机市场均价低了近 130
元。这跟传统音乐手机目前多为功能简单、定位中低端、不具备智能操作系统的 2G 手机有
关。
随着拍照技术的进步及用户对摄像头像素的重视,采用 500 万及以上像素摄像头的拍
照手机由于成本高、功能丰富,且多为高端定位产品,2011 年 1 月其市场均价高达 2454
元,远远高出整体市场均价水平。国产手机由于部分厂商 1000-2000 元 3G 智能手机热销,
均价目前保持在千元以上。
(图) 2011 年 1 月中国音乐、拍照、GPS、国产手机市场均价对比
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四、智能手机市场价格分析
1、智能手机市场主流品牌均价
2011 年 1 月中国智能手机市场产品均价为 2207 元,较 2010 年 12 月下降 61 元,降
幅为 %。2010 年下半年,智能手机市场加速成长,越来越多的厂商进入智能手机领域,
但从目前上市及热销的智能手机产品来看,2000-3000 元机型仍将为 2011 年主力机型,智
能手机市场产品均价不会出现太大降幅。
从品牌均价来看,定位高端市场的苹果为目前中国智能手机市场均价最高的品牌,均
价达到 5376 元。手机市场领军品牌诺基亚由于产品多定位中端,2011 年 1 月其智能手机
产品均价不足 2000 元,相对较低。