文档介绍：2011 年 8 月中国手机市场分析报告(简版)
一、市场概述及主要观点
8 月中国手机市场上,暑期促销依然在唱主角,本月降价产品数量接近 400 款,占据整
体市场产品 %的比例,远远高于 7 月份 %的降价产品比例。从品牌关注格局看,受
价格调整因素影响,各大阵营品牌关注比例及排名均发生了一定的变化。互联网消费调研中
心 ZDC 通过对手机市场数据的监测,推出 2011 年 8 月中国手机市场分析报告(简版)。
报告要点:
●品牌关注格局:诺基亚仍以 %的关注比例位居用户关注度首位,但与上月相比,
关注度下降明显。三星较 HTC 的关注比例优势进一步扩大。
●产品关注格局:前十五大最受用户关注的手机产品均为智能型手机,分别来自诺基
亚、三星、摩托罗拉、HTC、苹果、魅族六大品牌旗下。
●不同参数手机关注分析:智能手机用户关注度最为集中,2011 年其关注度走势稳定。
带 GPS 功能及支持触摸技术的手机用户关注度也在八成以上,相对较高。
●案例分析:国产品牌联想上升势头明显,其 6 月下旬正式上市的乐 Phone S1 为联
想品牌整体关注度的提升立下了汗马功劳。

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2011 年 8 月中国手机市场分析报告(简版)
二、品牌关注格局分析
●诺基亚仍居首位,三星较 HTC 的关注比例优势扩大
尽管 2011 年诺基亚受到的冲击更加明显,市场份额急剧下滑,但 ZDC 统计数据显示,
2011 年 8 月中国手机市场上,诺基亚仍以 %的关注比例居首位,与 7 月相比,关注比
例下滑 %,降势明显。三星在其 Galaxy 系列智能手机的提升作用下,8 月关注比例达到
%,较上月增长 %,进一步扩大了对 HTC 的领先优势。
●第二阵营品牌波动明显,联想排名上升两位,跻身前十
尽管第一阵营几大品牌关注比例较 7 月出现不同幅度的波动,但其品牌排名仍相对稳
定,相比较而言,第二、三阵营品牌排名波动要明显的多。其中国产品牌联想关注度较 7
月提升个百分点,品牌排名上升至第九位,跻身前十,重新回归国产品牌领头羊的位置。

(图) 2011 年 8 月中国手机市场品牌关注比例分布

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2011 年 8 月中国手机市场分析报告(简版)
表 2011 年 7-8 月中国手机市场品牌关注比例对比
排2011 年 7 月最受关注 2011 年 8 月最受关注
关注比例关注比例
名十五大手机品牌十五大手机品牌
1 诺基亚 % 诺基亚 %
2 三星 % 三星 %
3 HTC % HTC %
4 摩托罗拉 % 摩托罗拉 %
5 苹果 % 苹果 %
6 索尼爱立信 % 索尼爱立信 %
7 LG % LG %
8 黑莓 % 黑莓 %
9 中兴 % 联想↑ %
10 魅族 % 华为↑ %
11 联想 % 魅族↓ %
12 华为 % 步步高↑ %
13 酷派 % 中兴↓ %
14 夏普 % 纽曼↑ %
15 纽曼 % 酷派↓ %

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三、产品关注格局分析
ZDC 统计数据显示,2011 年 8 月中国手机市场上:
●诺基亚冠军产品失去领先优势
8 月,诺基亚 C5-03 仍以 %的关注比例为最受用户关注的产品,但其以往遥遥领先
的优势已经不再,苹果 iPhone4(16GB)以 %的关注度紧随其后,诺基亚 C5-03 的冠军位
已经岌岌可危。
另外,从上榜产品数量看,诺基亚本月有 5 款产品上榜,与以往动辄十几款产品上榜
的盛况形成鲜明对比。HTC 有 4 款产品上榜,对诺基亚形成明显威胁。
●用户关注焦点集中于智能型手机
从产品类型来看,上榜的十五款产品均为智能手机,其中三大主流操作系统 Symbian、
Android、苹果 iOS 智能手机包揽榜单,且产品价格以 2000 元以上中高端为主,共占据 12
款。

(图) 2011 年 8 月中国手机市场产品关注排名

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表 2011 年 8 月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数