文档介绍：2011 年 9 月中国 GPS 市场分析报告(简版)
一、市场概述及主要观点
如今,GPS 市场上产品类型多种多样,“智能”、“平板”概念也日益渗透至 GPS 领域。
从销售季节来看,十一黄金周前的 9 月份是每年 GPS 市场的热销季,用户关注度及市场销
量在 9 月出现短暂集中爆发,这有没有引起 GPS 市场品牌关注格局、产品关注格局的变化
呢?互联网消费调研中心 ZDC 通过对 9 月市场相关数据的统计,推出 2011 年 9 月中国 GPS
市场分析报告(简版)。
报告要点:
● 9 月,中国 GPS 市场上品牌关注格局更加分散,昂达虽然居榜首,但仅获得 %
的关注比例,较上月明显下降。前十五大品牌之外,其他品牌累计获得 %的关注比例,
GPS 市场品牌关注格局的分散程度可见一斑。
●产品关注格局:昂达 VP70 以 %的关注比例成为 9 月最受用户关注的产品,并遥
遥领先于其他上榜产品,用户关注度较为集中。任 E 行、京华等新上榜品牌产品榜上有名。
●不同参数 GPS 产品关注分析:9 月千元以下 GPS 产品关注比例最为集中,占比超
五成,但与 8 月相比,有所下降;车载 GPS、电子狗类型产品的关注比例较上月出现明显
增长。
●案例分析:2011 年 1-9 月,中恒品牌关注度走势稳中有升,从其产品结构来看,2000
元以下产品占比超八成,但 3001-4000 元价格段产品用户关注度贡献率最高。
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2011 年 9 月中国 GPS 市场分析报告(简版)
二、品牌关注格局分析
●销售旺季来临,品牌关注格局愈加分散
2011 年 9 月中国 GPS 市场迎来一年中的热销季节,但 ZDC 统计数据显示,9 月 GPS
市场品牌关注格局较上月更加分散,位居用户关注度首位的昂达品牌关注比例仅为 %,
不足一成。排在第二、第三位的中恒、纽曼关注比例分别为 %、%,其他上榜品牌关
注比例均在 8%以下。未上榜品牌则累计占据 %的关注比例,竞争异常激烈。
●第二阵营品牌关注度接近,且品牌排名波动明显
ZDC 统计数据显示,最受用户关注的十五大 GPS 品牌中,尽管昂达、中恒、纽曼、任
我游等几大品牌的关注比例也不稳定,但其排名相对稳定。位于第二阵营的其他品牌关注比
例及排名则均不稳定,与 8 月相比,第二阵营中的十一大品牌共有十个品牌排名发生了变
化,且波动明显。京华数码、任 E 行成为最新跻身榜单的两大品牌。
(图) 2011 年 9 月中国 GPS 市场品牌关注比例分布
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2011 年 9 月中国 GPS 市场分析报告(简版)
表 2011 年 8-9 月中国 GPS 市场品牌关注比例对比
排8 月最受关注十五大 9 月最受关注十五大
关注比例关注比例
名 GPS 品牌 GPS 品牌
1 昂达 % 昂达 %
2 纽曼 % 中恒 %
3 中恒 % 纽曼 %
4 任我游 % 任我游 %
5 e 道航 % 神行者↑ %
6 征服者 % 佳明(Garmin)↑ %
7 佳明(Garmin) % e 道航↓ %
8 神行者 % 征服者↓ %
9 华锋 E 路航 % 华锋 E 路航 %
10 E 路航 % 京华数码 new %
11 麦哲伦 % 任 E 行 new %
12 新科 % 麦哲伦↓ %
13 奥可视 % 卡仕达↑ %
14 ACCO % 新科↓ %
15 卡仕达 % E 路航↓ %
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2011 年 9 月中国 GPS 市场分析报告(简版)
三、产品关注格局分析
●昂达 VP70 以 %的关注比例蝉联最受用户关注的产品冠军位
ZDC 统计数据显示,9 月中国 GPS 市场上最受用户关注的品牌昂达旗下一款单品 VP70
以 %的关注比例成为用户关注度最高的产品,且用户关注度集中,其他产品与之差距明
显。但与上月相比,本月昂达仅有这一款产品上榜,较上月的 3 款出现明显下降,这也是
昂达品牌关注度下降的直接原因。
●千元以下 GPS 上榜产品占据六成,但较上月数量有所下降
9 月中国 GPS 市场上最受用户关注的十五大产品中,价格在千元以下的产品共有 9 款,