文档介绍：2011 年 2 月中国液晶电视市场分析报告
2011 年 2 月,众多液晶电视厂商的新品全面上市,市场再掀起新一轮战局。在激烈的
竞争下,中国液晶电视市场品牌关注排名变动频繁。另外,LED 背光液晶电视的主流地位
在本月得到了进一步的巩固。互联网消费调研中心 ZDC 总结 2011 年 2 月中国液晶电视市
场品牌、产品数据进行分析:
报告摘要:
●2011 年 2 月,索尼品牌关注比例随新品上市水涨船高,本月重回冠军宝座。
●2011 年 2 月,海信品牌关注比例较上月提高 %,位次提升两成为亚军。
●海信 LED42K11P 成最受消费者关注产品;两款 LED 背光产品新上榜,LED 背光产
品占关注产品排行榜半数位置。
●2 月中国液晶电视市场中 LED 背光产品的关注比例达到了 %,较上月提高了
%。
●46 英寸产品的关注比例在这几个月一路走高,2 月达到 %,较上月提高 1%,较
2010 年 12 月已经提高了 %。
●5001-8000 元价位段产品 2 月的关注比例达到了 %,较上月提高了 %,较 2010
年 12 月提高了 %之多。
一、品牌关注度格局分析
索尼重回冠军宝座
2011 年 2 月,索尼旗下众多新品已经全面上市,除了在一贯擅长的高端市场推出了多
款新品之外,还将旗下中端及入门产品覆盖到更多尺寸。索尼的品牌关注度随着新品上市也
水涨船高,2 月达到了 %,较上月提高了 %,重新回到冠军位置。
液晶电视市场品牌排名变化
尽管目前中国液晶电视市场品牌格局仍为中日韩三足鼎立之势,但市场竞争激烈,近期
品牌关注排名变化频繁。2011 年 2 月,海信的品牌关注比例较上月提高了 %,名次提升
两位来到亚军位置。而飞利浦再次登上榜单,来到第九位。
能效标准正式实施,但影响力较小
2011 年 3 月 1 日,《平板电视能效标识实施细则》将正式实施,所有新生产的平板电视
必须张贴能效标识,在此之前出厂的电视则可稍缓张贴。而从 2 月的情况来看,无论是消
费者还是经销商对于电视的能效标准认知度均较低,目前能效标准的影响力仍较小。
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2011 年 2 月中国液晶电视市场分析报告

(图)2011 年 2 月中国液晶电视市场品牌关注比例分布
(表)2011 年 1-2 月中国液晶电视市场品牌关注比例对比
年月年月
排名 2011 1 2011 2
品牌关注比例品牌关注比例
1 创维 % 索尼↑1 %
2 索尼 % 海信↑2 %
3 夏普 % 夏普 %
4 海信 % 创维↓3 %
5 三星 % 三星 %
6 LG % LG %
7 TCL % TCL %
8 长虹 % 长虹 %
9 康佳 % 飞利浦 new %
10 AOC % AOC %
二、产品关注度分析
海信 LED42K11P 成关注产品冠军
海信旗下的一款 42 英寸 LED 背光液晶电视 LED42K11P 本月获得了 %的单品关注
比例,名次上升 6 位,成为 2 月最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。这款 LED 背光
产品目前售价 5399 元,性价比较为优秀。同时这款产品还具备多项互联网应用功能以及流
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2011 年 2 月中国液晶电视市场分析报告
媒体高清播放功能,实用性较强。
LED 背光电视占榜单一半席位
LED 背光液晶电视在中国液晶电视市场所占的关注比例在 2011 年 1 月正式过半,2 月
仍延续上升走势。对应的在最受中国液晶电视市场用户关注的 10 款产品中,LED 背光液晶
电视本月也占到了更多的位置。海信 LED32K11 和索尼 KLV-40EX600 这两款 LED 背光液
晶电视本月新上榜单,也使得 LED 背光产品占据了榜单上一半的位置。

(图)2011 年 2 月中国液晶电视市场产品关注排名
(表)2011 年 2 月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数
排名产品名称价格背光方式尺寸最佳观看距离
1 海信 LED42K11P ￥5,399 LED 42" ~ 米
2 索尼 KLV-46EX400 ￥5,FL 46" ~ 米
3 索尼 KLV-32BX205 ￥2,FL 32"