文档介绍：IRESEARCH
CONSULTING
GROUP
中国网络购物行业年度监测报告简版
2012-2013年
目录
3 2012年中国网络购物行业盘点
5 2012年中国网络购物市场监测数据
29 2012年中国网络购物市场企业表现
42 中国网络购物行业热点事件解析
2
2012年中国网络购物行业盘点
2012年中国网络购物行业十大热门数据
2012 年中国网络购物行业延续2011年高速发展的势头,网购交易规模屡创新高,在社会零售品总额中的占比持续
增加,核心网购企业发起数轮价格战和促销,刷新了相应销售记录但也暴露出一些问题,网购企业遭遇融资困难,
互联网巨头和传统零售企业加速逆势布局和收购节奏。艾瑞咨询整理出网购十大热门数据,以总结网购行业现状,
%:网购占社零比重
艾瑞点评:网络购物市场相比于传统零售行业,拥有多方面的优越性,更适应互联网和移动互联网大
势下的消费者购物习惯,传统企业一旦找到适合自身的电商之路,网购占比将会得到更快增长。
10000亿元:淘宝系年度交易额
艾瑞点评:淘宝系10000亿元的交易额印证了中国网民的消费能力,体现出网购市场蕴藏的巨大增长
潜力,未来随着更多传统品牌在平台上的熟练经营,交易额的增长潜力将不断释放。
191亿元:双十一交易额
艾瑞点评:网购用户潜在消费、延迟消费、提前消费等现象在双十一当天集中爆发。同时,网购平台
的大促所显示出的三类短板不容忽视,其一,物流配送能力较差、速度较缓;其二,网站、系统、支付
等环节服务跟不上;其三,部分商家出现价格投机等不诚信行为。
:移动购物2012Q2交易规模
艾瑞点评:移动购物市场在2012年二季度呈现出井喷式增长态势,2011年以来各大电商企业开始积极
布局移动端购物,2012年中板电脑的普及速度明显加快;伴随移动购物体验
的逐渐提高,越来越多的消费者开始尝试这种新的购物方式,移动购物的交易规模也随之迅速增高。
0元零利润:电商价格战
艾瑞点评:价格战频发原因有三:其一,现阶段看,电商企业虽然都在快速扩充品类的过程中,但整
体同质化程度较高;其二,用户对网购渠道的品牌偏好度低,价格敏感性高;其三,网购价格透明度高,
标准化产品尤其利于比价。 3
2012年中国网络购物行业盘点
2012年中国网络购物行业十大热门数据
4亿美元:京东商城再获融资
艾瑞点评: 2012年电商投融资环境趋冷。虽然京东此次融资单笔金额巨大,但其估值的下调足见京东
融资难度和代价不小,从京东自身发展体量来看,这笔资金要支撑仓储物流扩张、平台建设等业务还略
显不足。
10亿美元:腾讯投电商
艾瑞点评:腾讯在电商行业耕耘六年,到2012年底“平台+自营+外围投资”、“实物网购+生活服务
电商”的多层次电商战略雏形已经初步显现。2013年腾讯将QQ网购与QQ商城整合,目的是为了进一
步提高平台商家品质与服务。
6600万美元:苏宁易购收购红孩子
艾瑞点评:家电、3C、数码产品等是苏宁易购优势品类,但当前的竞争已经是综合平台的竞争,如何
保持原有产业链优势、扩充百货品类、调节“自营”和“平台”的营收结构,是苏宁易购发展的重中之
重,而收购红孩子是其扩张的重要举措。
51%:沃尔玛控股1号店,抢滩电商
艾瑞点评:外资电商虽拥有先进的管理经验和成熟的运营体系,但其在华发展会受到诸多因素制约:
如政策限制,现有市场竞争环境及本地化问题,中外网购市场在用户习惯、物流体系建设乃至诚信基础
等方面都有较大差异。
500亿元:阿里金融累计放贷
艾瑞点评:电商平台提供供应链金融服务,一方面有效缓解中小供应商融资难、资金紧张局面,助其
实现资本的正向循环;另一方面,电商平台涉足供应链金融,有助于其实现从仓储、物流、贷款到支付
等全产业链布局,打造闭合的生态系统,将竞争从零售、物流延伸到包括金融服务在内的全供应链领域。
4
目录
3 2012年中国网络购物行业盘点
5 2012年中国网络购物市场监测数据
29 2012年中国网络购物市场企业表现
42 中国网络购物行业热点事件解析
5
2012年网络购物市场监测数据
本章重点
稳定增长:,%;2012年中国网络购物市场交易规
模为13030亿元,%,%。相较于此前过百的增长速度,中国网络购物