文档介绍：IRESEARCH
CONSULTING
GROUP
中国在线视频行业年度监测报告简版
2012-2013年
报告摘要
整体市场概况:在线视频市场继续保持快速增长
2012年,,%。

2013Q2,,%,%。2013Q2,在线视频行业的
增长动力主要来自于广告主数量增加所驱动的广告收入增长。

市场细分结构:广告是主要营收主要来源,版权分销及其他业务占比下降
2012年,中国在线视频市场最主要的收入来源是广告,%。2013Q2,在线视频行业的最主要收入
来源依然是广告,%,。
。

2012年,%,。其他业务中主要是游戏联运业务,占比也从2011
%%;2013Q2,%,较2012Q2下
。

用户数据:在线视频用户加速向移动端渗透
2013年6月,,%。2013年6月,在线视频PC端
,%。

2013年6月,%,%,并且较2013
。

2
目录
4 中国在线视频行业年度及季度发展数据
中国在线视频行业年度及季度市场规模
中国在线视频行业年度及季度市场规模结构
9 在线视频网民连续行为监测数据
14 在线视频企业营收成本及版权业务分析
17 在线视频企业广告业务(包括移动端业务)分析
21 PC客户端在线视频企业游戏联运业务分析
3
中国在线视频行业年度市场规模
,增长趋稳
2012年,,%,%有所放缓,艾瑞咨询认
为,其原因主要有以下两个:第一,视频企业采购版权内容趋于理性。2011年,中国视频企业对于购买版权内容
表现出了极大的热情,从而也助推了版权内容的价格快速上扬,乐视等视频企业的版权分销收入也增长迅速。而进
入2012年,各大视频企业对于版权内容的购买逐渐变得理性,版权内容的价格逐步回落;第二,2010年与2011
年,网页游戏的迅速发展助推部分视频企业游戏联运业务收入的快速增长,但2012年随着网页游戏发展放缓,相
关视频企业游戏联运业务收入的增速也出现下降。
2009-2016年中国在线视频行业市场规模
500
%
%
%
% %
400 % %
300

200

100

0
2009 2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e
在线视频市场规模(亿元) 同比增长率(%)
来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算,仅供参考。
4
中国在线视频行业季度市场规模

2013Q2,,%,%。2013Q2,在线视频行业的
增长动力主要来自于广告主数量增加所驱动的广告收入增长。
随着智能终端的不断普及,网民行为从PC端向移动端的逐渐迁移,移动视频已经成为各大视频企业的发展战略重
心。

2011Q1-2013Q2中国在线视频行业季度市场规模
% %
70
%
%
%
60 % % %
% %
%
50 % % %
% %
-% -% -%
40 -%

30

20