文档介绍：2011 年中国 3D 显示设备消费调查报告
随着一部电影《阿凡达》风靡大街小巷,3D 技术迅速的发展了起来,现在已俨然如火
如荼。经过一年多的发展,3D 在电视、显示器等领域的发展已经度过了导入期,多数大众
消费者也对 3D 技术的未来持乐观的态度。为了了解大众消费者对于 3D 技术和最主要的 3D
产品:3D 电视的认知和需求情况,互联网消费调研中心 ZDC 特进行本次调查:
报告摘要
●3D 电影的普及迅速提高了消费者对 3D 技术的认知度。今年有高达 %的被调查
者观看过 3D 电影,这一数字明显高于去年。
●3D 显示技术的覆盖面正不断扩大,本次调查中,%的被调查者认可 3D 技术将
是主导未来图像显示领域的技术。
●目前除了 3D 电影之外外,在个人消费领域发展的最为顺利的 3D 产业无疑为 3D 电
视领域,本次调查中有近 9 成被调查者听说过 3D 电视产品。
●%的被调查者表示观看 3D 影像需佩戴 3D 眼镜是非常难受的,希望能免则免。
●近 3/4 的被调查者认为观看 3D 影像会对身体造成损伤,有高达 %的被调查者明
确表示会对视力造成损伤。
●目前超过七成消费者曾体验过 3D 电视效果,其中超过一成消费者家中已经购买了
3D 电视。
●购买了 3D 电视或在其他场合观看体验过 3D 电视的用户在一线城市中所占比例最高,
在农村市场则相对较低。
●近六成消费者观看 3D 电视后出现身体不适,眼镜酸痛是最主要的问题。
●索尼仍是最多人首先想到的 3D 电视品牌,不过品牌集中度明显较去年同期分散。
●有 %的消费者表示更加青睐偏光式(不闪式)3D 电视,主动式 3D 电视则获得了
%的用户的明确支持。
●不闪烁成偏光式 3D 电视最受认可的优点;主动式 3D 电视则以全高清为主要卖点。
●超六成消费者不打算在一年内购买 3D 电视。
●技术不成熟是消费者不打算购买 3D 电视的首要因素。
●六成消费者对 3D 电视的预算在 6000 元内,不过市面上仅不足两成 3D 电视在此价
格区间。
●40、42 英寸 3D 电视最受消费者青睐,不过目前市面上 3D 电视主要集中在较大尺寸
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领域。
●%的消费者对于 3D 电视内容资源的费用承担仅在每月 20 元以下,仅一成用户
可接受每月 50 元以上的收费。
●观看 3D 电影和日常 3D 节目受到多数消费者青睐,日常 3D 节目中也是电影节目最
令人期待。

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一、整体认知
·大众消费者对于 3D 的认知明显提高
这一场 3D 热潮是由一部《阿凡达》掀起的。尽管早在几十年前,立体 3D 电影就已经
面世,但是新的技术赋予 3D 电影的是更加身临其境的震撼视觉效果。《阿凡达》之后又有
多部 3D 电影问世,尽管有些可能是效果令人不满的“伪 3D”,但 3D 电影仍是越来越多。
3D 电影已经开始变得越加平凡和普及。
进入 2011 年,3D 的大制作电影更是层出不穷,例如《功夫熊猫 2》、《赛车总动员 2》、
《变形金刚 3》、《哈利波特与死亡圣器下》、《蓝精灵》等等,满足不同年龄不同喜好电影爱
好者的需求。从本次调查中也可发现,高达 %的被调查者今年都曾观看过 3D 电影,%
的被调查者甚至看了不止一部,去年此时则仅有 %的被调查者观看过 3D 电影。经过一
年多以后,大众消费者对于 3D 的认知度明显提高了。

(图) 今年是否到影院观看过 3D 电影?
·2/3 消费者认可 3D 技术将主导未来图像显示领域
除了电影之外,3D 技术已经越来越多的用在各个领域中。电视、显示器等显示设备也
都开始以 3D 作为新的技术卖点,内容方面也不局限于电影,一些体育比赛、演唱会等也开
始应用 3D 技术来带给观众更加震撼的效果。从目前的情况来看,3D 技术正处于生命周期
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的初期,上升速度快,覆盖范围不断扩大,前景一片大好。
本次调查中,有 %的被调查者认可 3D 技术将是主导未来图像显示领域的技术。对
3D 技术持悲观看法的被调查者仅 %。整体来看大众消费者对 3D 技术也还是充满信心
的。

(图) 您是否认为 3D 是未来图像显示的主导技术?
·3D 电视的消费者认知度遥遥领