文档介绍：汽车行业创新营销案例精选
品牌名称:Benz smart
营销平台:新浪网
创新要点:
梅赛德斯-奔驰在中国与新浪联手,特地为smart一族开辟了一个实现城市遐想的smart空间,也就是"Benz smart空间设计大赛",让无限创意在这个空间里自由演绎。在这次大赛中,新浪独具创意地开发了smart专用flash涂鸦工具、专属作品展示widget,并利用博客、论坛等互动工具,增加了活动曝光频次,并在网友间形成主动二次传播。这些系统的应用不但提高了活动的规范性、便捷性和评审效率,还体现出大赛的公正和透明。
案例详情:
遐想在中国
smart被誉为汽车世界的精灵,是梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)与斯沃琪(Swatch)联袂推出的灵感之作。字母S代表斯沃琪公司,M代表梅赛德斯公司,而art代表艺术、灵敏和聪慧。从诞生之日起,创意不断的smart不断挥洒它个性造型、灵巧机动、高效节能的独有魅力。今天,smart已经被推崇为一种城市灵动的生活方式,它带给全世界37个国家、超过90万的爱好者以无限的生活乐趣。
2008年底,smart作为奔驰第一款进口微型车进入中国市场,奔驰(中国)携手新浪,发起了"Benz smart空间设计大赛"。这一次,梅赛德斯-奔驰特地在中国开辟了一个实现城市遐想的smart空间,让无限创意在这个空间里自由演绎。
设计中见证smart真谛
smart空间设计大赛以免费报名、鼓励参与、公平公正、权威评选为原则,围绕都市写意、自由灵动、绿色未来、安全关怀等概念激情开展,力求发掘原创设计作品,展现青年设计师的新锐设计理念,彰显不拘一格的杰出才思。大赛采用网友投票+业余评审团+专业评审团结合的评分机制。
参赛选手被分为专业类和涂鸦类。在专业类中,先从上传作品中海选出前20名作者晋级。随后,这20名晋级选手在博客中发布作品小样图片及内容进行PK,获得分数最高的前10名成为准获奖选手,他们将进行线下cube空间的装饰工作,完成后获得大奖smart一辆,而此次比赛共有5辆smart送出。而在涂鸦类组,获胜的20名选手会获得自由创意奖,随即他们组成评审团,参与专业类PK阶段的作品评选工作,若正确选择了专业类的最终大奖得主,则获得伯乐奖的荣誉奖励。
此次设计大赛充分利用新浪博客、新浪播客、新浪论坛等特有资源制造人气:参赛者通过新浪博客、播客发表自已作品创意的心路历程,与smart一族共同感悟smart真谛,见证smart的激赏时刻。新浪发挥创意,独立开发了smart专用flash涂鸦工具、专属作品展示widget,博友可随意进行安装,并利用博客、论坛等互动工具,增加了活动曝光频次,并在网友间形成主动二次传播。
营销效果:
"Benz smart空间设计大赛"活动页面总流量接近9000余万次,专业组收到有效作品461份,涂鸦组收到有效作品5000余份,共计175万人次参与对作品的投票。
这次大赛的专业作品可谓精准诠释了smart的"灵动生活"方式。网友主动在众多设计网站及论坛对活动进行了二次传播,在设计爱好者及网友中引起极大反响。大赛通过主题设计和组别设置,保障了专业组10名终极获奖者作品风格与产品内涵的高度契合,完美展现了大赛主题:都市写意、自由灵动、绿色未来、安全关怀。
而新浪