文档介绍：色调指的是色彩外观的基本倾向。它是由色彩的明度、色相、纯度三要素综合运用形成的,其中某种因素起主导作用,就可以称为某种色调。⑷从色彩的明度上来分,有明色调、暗色调、灰色调;从色彩的纯度上分,有清色调(纯色加白或黑)、浊色调(纯色加灰);从色性上来分,有暖色调、冷色调、中性色调;还可以从色相上来分,如紫色、浅紫、深紫和灰紫就属于紫色调。比较有代表性的色彩调和理论指出,色彩调和必须以一个主调为支配力量,要么是暖调,要么是冷调,在这个统一的前提下形成秩序性变化,不要平均对待各色,这样才产生美感。色彩调和应该遵循简洁的原则。日本冢田敢在《色彩美学》中揭示了各色对比的可见度:(单位:M) 形红橙黄绿青紫白灰黑地红— 橙 — 黄 — 绿 — 青 — 紫 — 白 — 灰 — 黑 —从表中可以看出,黄色在白色新闻纸上的易见度最低。橙色与任何一种颜色搭配都很清楚,它兼具红色与黄色的优点,柔和明快,易于为人们接受。红色的易见度也很高。橙、红两色是目前报纸上常用的色彩。黄—白、绿—红、绿—灰、青—红、紫—红、紫—黑、青—黑等几种搭配的易见度低,是应该避免使用的组合。我们在分析文字的易见度时,还要充分注意到色彩的前进后退性。当我们观察红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、灰、白多色彩条时,首先映入我们眼帘的是红、黄、橙、白四种颜色,因为这几种颜色明度高、纯度也高,给人一种前进的感觉,这就是颜色的前进后退性。⑹前进色不宜作背景。一般来说,高明度、高纯度的颜色刺激强度高,疲劳度也大。在无彩色系中,白色的明度最高,明度最低的是黑色;有彩色系中,最明亮的是黄色,最暗的是紫色。营销理论分析认为,颜色引起的知觉预期能够影响消费者对产品或事件的感受,营销信息的视觉因素常常充分表明一种商品的属性。种基本配色——强烈最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念,但总离不开红色;不管颜色是怎么组合,红色绝对是少不了的。红色是最终力量来源——强烈、大胆、极端。力量的色彩组合象征人类最激烈的感情:爱、恨、情、仇,表现情感的充分发泄。在广告和展示的时候,有力色彩组合是用来传达活力、醒目等强烈的讯息,并且总能吸引众人的目光。补色色彩组合原色色彩组合单色色彩组合分裂补色色彩组合类比色彩组合中性色彩组合冲突色彩组合分裂色彩组合种基本配色——丰富要表现色彩里的浓烈、富足感可藉由组合一个有力的色彩和它暗下来的补色。例如,深白兰地酒红色就是在红色中加了黑色,就像产自法国葡萄园里陈年纯美的葡萄酒,象征财富。白兰地酒红色和深森林绿如果和金色一起使用可表指辉!?br> 这些深色、华丽的色彩用在各式各样的织料上,如皮革和波纹皱丝等等,可创造出戏剧性、难以忘怀的效果。这些色彩会给人一种财富和地位的感觉。补色色彩组合原色色彩组合单色色彩组合分裂补色色彩组合类比色彩组合中性色彩组合冲突色彩组合分裂色彩组合种基本配色——浪漫粉红代表浪漫。粉红色是把数量不一的白色加在红色里面,造成一种明亮的红。象红色一样,粉红色会引起人的兴趣与快感,但是比较柔和、宁静的方式进行。浪漫色彩设计,藉由使用粉红、淡紫和桃红(略带黄色的粉红色),会令人觉得柔和、典雅。和其