文档介绍：彩分无彩色系和有彩色系两类。无彩色系是指黑、白、灰色系列,有彩色系指包括在可见光谱中的全部色彩。有彩色系的色彩都具有三大属性:色相(色彩面貌)、明度(色彩的深浅、明暗程度)、纯度(即彩度,色彩的鲜艳程度),无彩色系没有色相和纯度之说,只有明度的变化。色调指的是色彩外观的基本倾向。它是由色彩的明度、色相、纯度三要素综合运用形成的,其中某种因素起主导作用,就可以称为某种色调。⑷从色彩的明度上来分,有明色调、暗色调、灰色调;从色彩的纯度上分,有清色调(纯色加白或黑)、浊色调(纯色加灰);从色性上来分,有暖色调、冷色调、中性色调;还可以从色相上来分,如紫色、浅紫、深紫和灰紫就属于紫色调。比较有代表性的色彩调和理论指出,色彩调和必须以一个主调为支配力量,要么是暖调,要么是冷调,在这个统一的前提下形成秩序性变化,不要平均对待各色,这样才产生美感。色彩调和应该遵循简洁的原则。日本冢田敢在《色彩美学》中揭示了各色对比的可见度:(单位: M) 形红橙黄绿青紫白灰黑地红— 40 46 25 26 28 41 30 33 橙 39 — 38 34 41 39 36 37 42 黄 43 40 — 45 45 43 14 41 50 绿 28 35 42 — 34 32 46 29 37 青 33 43 43 35 — 29 47 29 32 紫 30 44 49 36 32 — 49 35 27 白 39 42 22 40 44 42 — 39 46 灰 30 40 44 27 30 33 44 — 37 黑 35 43 51 34 28 26 50 37 —从表中可以看出,黄色在白色新闻纸上的易见度最低。橙色与任何一种颜色搭配都很清楚,它兼具红色与黄色的优点,柔和明快,易于为人们接受。红色的易见度也很高。橙、红两色是目前报纸上常用的色彩。黄—白、绿—红、绿—灰、青—红、紫—红、紫—黑、青—黑等几种搭配的易见度低,是应该避免使用的组合。我们在分析文字的易见度时,还要充分注意到色彩的前进后退性。当我们观察红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、灰、白多色彩条时,首先映入我们眼帘的是红、黄、橙、白四种颜色,因为这几种颜色明度高、纯度也高,给人一种前进的感觉,这就是颜色的前进后退性。⑹前进色不宜作背景。一般来说,高明度、高纯度的颜色刺激强度高,疲劳度也大。在无彩色系中,白色的明度最高,明度最低的是黑色;有彩色系中,最明亮的是黄色,最暗的是紫色。营销理论分析认为,颜色引起的知觉预期能够影响消费者对产品或事件的感受,营销信息的视觉因素常常充分表明一种商品的属性。 24 种基本配色——强烈最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念,但总离不开红色;不管颜色是怎么组合,红色绝对是少不了的。红色是最终力量来源——强烈、大胆、极端。力量的色彩组合象征人类最激烈的感情:爱、恨、情、仇,表现情感的充分发泄。在广告和展示的时候,有力色彩组合是用来传达活力、醒目等强烈的讯息,并且总能吸引众人的目光。补色色彩组合原色色彩组合单色色彩组合 55 7 52 4 68 36 4 764 4 54 5 50 5 66 34 2 624 64 50 2 51 6 70 38 6 134 24 49 4 49 1 67 34 4 274 73 分裂补色色彩组合类比色彩组合 1 44 60 44 4 60 4 12 20 92 4 12 84 92 4 7 45 41 4 3 13 92 5 84 94 59 62 20 124 2 44 57 47 4 63 6 16 20 95 6 12 87 93 4 5 44 61 46 2 60 7 11 32 94 2 14 86 94 3 中性色彩组合冲突色彩组合分裂色彩组合 98 100 4 18 44 20 60 12 57 44 6 101 4 105 14 41 7 61 6 61 46 4 4 98 104 24 42 8 59 7 58 41 1 97 102 4 34 43 1 57 3 63 42 6 24 种基本配色——丰富要表现色彩里的浓烈、富足感可藉由组合一个有力的色彩和它暗下来的补色。例如,深白兰地酒红色就是在红色中加了黑色,就像产自法国葡萄园里陈年纯美的葡萄酒,象征财富。白兰地酒红色和深森林绿如果和金色一起使用可表指辉! ?br> 这些深色、华丽的色彩用在各式各样的织料上,如皮革和波纹皱丝等等,可创造出戏剧性、难以忘怀的效果。这些色彩会给人一种财富和地位的感觉。补色色彩组合原色色彩组合单色色彩组合 49 3 49 1 33 1 64 352 1 51 2 51 1 34 2 66 851 31 54 2 54 1 33 2 67 643 52 56 1 56 2 35 3 65 682 71 分裂补色色彩组合类比色彩组合 61