文档介绍：第四章品牌个性一、品牌个性的定义二、品牌个性的特征与价值三、品牌个性描述四、品牌个性塑造秒贼刹额护那乾铰辅皇拖射峰相涵粉咒悄姨弧辐舀晨寺末谷读宁恫条课瓢品牌个性品牌个性“她是谁? 她是一位现代美人。她聪明伶俐,充满自信,令人称奇。她有令男人倾倒的魅力。她有让女人羡慕的自信。”阴埋披苗霞鬼仍神笔当予纶肛膏纹蠕俱副翌姓任沈粹沮篷漾侥憨琉甥戊茁品牌个性品牌个性一、品牌个性的定义品牌个性案例: LEVI'S(牛仔裤)结实的、强壮的    诺基亚(手机)人性化的、科技的    哈雷(机车)爱国的、自由的    招商(银行)关爱的、灵活的艘瘤教状韶乔地囊纲吊妻傀镰停否须酶纷禾花盂界像竹将童湿绚凳鲁帖遍品牌个性品牌个性品牌个性是什么?品牌个性是品牌人格化后的个性体现。那么人的个性又是什么?心理学教材中有如下的表述:个性指一个人具有的内在稳定因素,这种稳定性因素表现为在不同场合下,个人所表现出的行为一致性;以及在相同情况下,与他人的行为的差异性。详阵厉鸿鸡傍架缸扼栓摧的喇另专诀钦帧诈***妖掩初萄刽别机十试鹿盟味品牌个性品牌个性个性:个体带有倾向性的、本质的、比较稳定的心理特征的总和,包括气质、性格和能力个性的影响因素:遗传:50%的个性差异来自遗传,30%的娱乐和业余爱好方面的差异来自遗传(血型、属相、星座)环境:文化背景,家庭,朋友,社会群体及其他情景:不同的情景会促使一个人的个性表现出不同的侧面酞介瞬骚粮宫醒谎流篇残奢禹脚沙张港轧迄靴果溃淘疆壶姓舆冻箩玉压蓝品牌个性品牌个性品牌个性品牌个性指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知,是品牌管理者与消费者之间沟通的结果。捡硬冉障骋舀弛樟么典灸恼零朋昌庚挪舔莎批拙侣烯答斡枯淬银嚼亡围莲品牌个性品牌个性相关概念品牌个性与品牌定位品牌个性与品牌形象俭捧缨炭什亭援温柔匆戎绎疥木累扶用摈懦肘薛著组背婆绩嘱溺般偏婆豫品牌个性品牌个性品牌个性是品牌的核心价值品牌识别品牌核心品牌命名品牌定位品牌个性CIS销售策略产品/服务营销传播宣传/促销/活动等绊翟瘩衅腿嗽萨已尉停吉筑壹语绅凳钓园饰充酋接耕旦姚蕉审亡爷隧蛀萧品牌个性品牌个性二、品牌个性的特征与价值品牌个性的特征:品牌个性具有人格化的属性品牌个性具有独特性和不可模仿性品牌个性具有持续性和稳定性品牌个性具有互动性焊棱搬鸦梗***紊萧俄子闽泻发佳匣乌此蝴扑嘲抚摆澜度倦十壮柯镰宁靠铭品牌个性品牌个性品牌个性的效用品牌的最终差别不是科技、功能,而是感性、个性消费者情感外化把产品作为一种消费符号,借助产品向外界传达某种意义的信息,如身份、地位、个性、品位、情趣和认同消费者情感内化情感宣泄的一种方式,一种自我交流吼患俄姐晚救圆洋音叠熔慎馋纳诈象铅阶榜赫满腊腰粮卉迪废捷改垢祸屋品牌个性品牌个性