文档介绍：策划书(报告)的写作
主要内容
1、标题和封面(表页)的写法
2、目录的写法
3、策划者、课题研究人员的写法
4、前言和项目背景的写法
5、策划环境的写法
6、策划目的和内容的写法
7、策划问题点和机会点的写法
8、策划效果的写法
9、策划预算的写法
10、策划实施日程安排的写法
1、标题和封面(表页)的写法
. 表页和标题是策划书的脸,人们对策划书的印
象多半是由其“脸”--表页和标题而形成的。
因此我们要全心全意的去制作。
(1)标题的两种形式
. 提问式:采用的是向阅读者提问的方式,如:××
产品如何进入××地区市场。
. 解说式:是将策划书所含内容概括出来的一种方法,
如:××产品进入××地区市场需采用整合的营销
手段
要想使策划内容更显得生动积极一些,不妨使用提
问式;
要作一般性陈述,不妨使用解说式。
(3)封面(表页)的表现形式
. 表页并非非要不可。有的策划书只有一页纸,
因其篇幅短,表页常被省去。在需要用表页的
时候,表页的表现形式通常有以下几种:
表页的表现形式之一
. 只用文字表现,如:××产品进入××市场需采用
整合的营销手段
解说式标题只用
文字表现的表页
厦门理工学院文化传播系
表页的表现形式之二
. 将文字用格子框
起来,使其更醒××产品进入××市场需采用
目,如: 整合的营销手段
用格子或阴影将
标题框起来以突
出视觉效果
厦门理工学院文化传播系
表页的表现形式之三
. 配上与策划内
容相呼应的照××产品进入××市场需采用
片、插图等, 整合的营销手段
加强人们的印
象,如:
加入相关的照片、插
图以加强人们的印象
厦门理工学院文化传播系
2、目录的写法
. 我们不可轻视目录的编写,目录是提取情报所
不可缺少的检索系统;
. 编写目录是检查策划书结构有无错误的绝好机
会。
. 不管策划书的内容多么的丰富,如果没有一个
可供检索的目录告诉人们那一页内有哪类情报,
那么策划书的影响也会大打折扣。