文档介绍：摘要的促进作用。本文通过分析研究修辞格在广告语中的运用所产生的性质,功效和影响,说明键。并从修辞心理、接受修辞和修辞策略三个方面,来探讨研究修辞格在广告语中的运用与关键词:辞格广告语功效影晌在广告语中运用修辞格,可以提高广告语的表现力,扩大产品的宣传力度。同时也是一种文化性创作活动,可以体现出汉民族语言表达蕴涵丰富,简洁明了的特点。修辞格在广告语中的运用会产生一定的美学功效、劝导功效和社会功效,这些功效对宣传产品起到了积极了修辞格对受众的影响和接受者对语言信息全面理解的接受程度是信息传播成功与否的关作用,揭示了运用修辞格组织语言对受众产生的正面、负面影响,向心、离心影响,动态、静态影响是产品销售快慢的直接原因。
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一作者签名:查送函垒瞪显麓匀作者签名..蕉鹾蚅年上月丝日塑止年上月丛日长春理工大学硕士学位论文原创性声明长春理工大学学位论文版权使用授权书本人郑重声明:所呈交的硕士学位论文,《修辞格在广告语中的运用与作用探究》是本人在指导教师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者及指导教师完全了解“长春理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”,同意长春理工大学保留并向中国科学信息研究所、中国优秀博硕士学位论文全文数据库和系列数据库及其它国家有关部门或机构送交学位论文的复印件或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权长春理工大学可以将本学位论文的全部汇编学位论文。导师签名:
第一章绪论课题来源国内外研究现状修辞艺术》和《广告语言修辞策略》中提到,在广告语中,恰当地运用汉语修辞格,过对修辞主体所构建的修辞文本信息的解读、译码,通过再造性想象的心理机制,就可以在脑海中呈现出表达者所要传达的信息。在广告语中,修辞格对受众的影响和接用角度进行研究也是一个值得研究的课题。通过李宏伟老师的指导和对以上知识的学习,我确定了《修辞格在广告语中的运用与作用探究》为研究课题。虽然目前国内修辞格在广告语中的研究还远远滞后于快速发展的广告市场,但已有一些书籍较系统地介绍了广告修辞。对修辞格的运用做了全面的分析研究,但还是有些欠缺的地方。大多数的作者都是从广告语中都运用了哪些修辞格做简要的分析,并例举了大量的广告例子。张英岚《广告语言修辞原理与赏析》中,主要是对广告语言的感性,韵律,常态修辞作了详细的说明,并例举了上百条带有修辞格的广告语,前辈们没有概括完整的辞格,一般的书只讲了多种辞格,而此书讲了种,且都《广告语言与修辞研究》主要阐述了广告与语言、广告中词语的选择与应用、人称代度的分析研究,并对广告与民族文化、音乐做简要分析。何新祥《广告语言修辞艺术》把广告辞格加以归类,分别从描绘、替换、引用等方面分别分析辞格在广告语中的运交融和实用有效来研究广告语言运用的规则。以上例举时学习知识的积累和导师的指导。何新祥先生在《广告语言是广告语言创作成功与否的关键之一。吴礼权先生在《修辞心理学》中提到修辞文本的建构是建立在联想想象的心理基础之上的,修辞主体运用辞格组织语言,接受者通受者对语言信息全面理解的接受程度是信息传播成功与否的关键。这些重要的理论给了我很大的启发,在阅读大量的参考资料后,我发现从修辞格在广告语中的运用和作对语言所传递的信息加以鉴赏分析。曾庆璇《著名广告词修辞艺术》作者提出了一些用广告词举例说明,但此书也没有深入研究汉语辞格对受众会产生怎样的影响。蒋华词与广告、试谈艺术化的公益广告、双关在商标中的应用及其原因、禁烟广告语的分析、草坪警示语的发展变化及其分析。尤其对广告语的具体例子进行了多方位、多角用。这本书详细深入地例举广告语并对所使用的辞格的类别进行说明阐释。杨柏《现代广告语言艺术》从现代广告语言运用的原则入手,分别从诚信度、环境适切、情景汉语修辞这个大的方向进行阐述说明的,这些资料对我的论文构想起到了重要的指导
研究目的与意义主要研究内容与主要研究方法进行分析,一种是适应外部相关关系的辞格;另一种是遵循内部结构的特点的辞格。见解独到地提出修辞现象的外部关系,是语言内容选择与调配的基础和前提,而不是如何最大限度的吸引消费者的眼球,在短期内提升商品的知名度,是每一个广告制作人都在认真思考的问题。于是,修辞格这种为传统诗文添姿增色的语言工具,在所以,我们在研究广告文案创作时,就必不可少要研究汉语辞格在广告语中的运用与分析研究修辞格在广告语中的运用与作用,是要充分说明修辞格是广告语灵魂所从表达与接受二者互动的