文档介绍：雅居乐·清水湾策划案
——让生活“醉”起来
序言
——海南雅居乐·清水湾
你是否厌倦了忙碌的社交
你是否忍受着喧闹的酒会
你是否偶尔有不知名的渴望涌上心头
那么,你在渴望什么......
于是,你遇见了雅居乐·清水湾
开启了属于自己的第二人生
第二人生
一种时尚的城市生活
一种轻松、自然的海滨生活
一种摆脱疲惫、释放心灵的城市海滨生活
那里,
可能给你一样的生活
但绝对给你不一样的心情
这就是它独特的价值体现
那是一种藏匿在人间的绝世风华
拥有最原始的美丽存在
那是一种历经过岁月洗涤后的至纯至净
摆脱物欲纠缠的宁静
那是一种体验过生命繁华后的沉淀
沉淀出那种醉透人心的滋味
那更是一种让你不得不沉醉的心境
轻松
伴随着愉悦
来吧
开始您的第二人生规划
给自己一个好心情
清清水湾,让我们醉享人生
目录
一、摘要------------------------------------------------------------5
二、背景环境分析----------------------------------------------------6
1、宏观环境分析-------------------------------------------6
2、微观环境分析-------------------------------------------6
三、市场分析--------------------------------------------------------7
1、项目概况分析-------------------------------------------7
2、项目客源分析-------------------------------------------8
3、竞争对手分析-------------------------------------------8
4、SWOT分析----------------------------------------------9
四、营销策略--------------------------------------------------------10
1、雅居乐清水湾卖点分析-----------------------------------10
2、雅居乐清水湾定位分析-----------------------------------10
3、雅居乐清水湾推广目标-----------------------------------10
4、雅居乐清水湾推广手段-----------------------------------11
5、雅居乐清水湾活动策划与执行-----------------------------------11
活动一:湾湾清水,“醉”美之海摄影大赛------------------11
活动二:湾湾清水,“醉”纯之音音乐制作------------------14
活动三:湾湾清水,“醉”时尚之游艇邀请展----------------15
活动四:湾湾清水,“醉”真实之国际视野------------------17
五、广告策略--------------------------------------------------------19
1、广告诉求定位-------------------------------------------19
2、广告风格定位-------------------------------------------19
3、广告策略执行方案---------------------------------------19
4、广告创意与表现-----------------------------------------19
六、媒体策略与预算--------------------------------------------------25
1、媒介目标-----------------------------------------------25
2、媒介策略与媒体选择-------------------------------------25
3、媒介投放与排期-----------------------------------------28
4、活动预算-----------------------------------------------29
5、总预算--------------------------