文档介绍：《国际商务策划文案写作》题目:好时巧克力圣诞节推广方案专业班级学号姓名指导教师年月日好时巧克力圣诞节营销推广方案巧克力是一种具有深厚文化的产品,情侣文化、健康文化、礼品文化。巧克力是非常个人化的食品,它可以延伸出很多人们对物质生活水平和精神生活水平的要求。巧克力的魅力在于它包括了甜、苦、还有涩味,它的味道代表了生活的体验。巧克力作为舶来品,是中西方文化融合。有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。而家庭也是上帝给予人类最好的避风港。或者,一直以来,巧克力都是甜蜜爱情的代表,但和爱情具有相同地位的亲情为何不能被巧克力作为它的体现呢?“温馨”,或者成为巧克力的另一个驻脚。好时巧克力给人亲近感,传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质,满足你对巧克力的期待,让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。作为源自西方的食品,它现代、时尚;作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌,它更为经典、温和、永恒。一策划目标人们喜爱巧克力无可抗拒的美味,更多的人从巧克力的美味中体会到对生活的感悟。每种巧克力就是一种感悟,好时kisses巧克力无论是它新颖的形状还是它浓郁的口感,都在向您证明它是您最甜蜜的选择。提高消费者购买兴趣,在消费者看了或听了广告之后,。提高市场份额增强品牌竞争力。二产品分析口感:好时kisses用料精选,口味醇香--MiltonHershey先生精心创制的第一块HERSHEEYS巧克力诞生了。牧专送的新鲜的牛奶,精心筛选的可可豆,加上传统的经典工艺,使得HERSHEYS巧克力纯正幼滑滋味浓烈。外形:HERSHEYS先生更是用他的奇思妙想把香浓的牛奶与纯正的可可融合,滴落,变成娇小玲珑的水滴状kisses。它正似滴滴美丽活泼的小精灵,带着百年的经典醇香,跳着不同的舞步,盈盈而来。每一滴都值得用心细细品味,每一滴都值得和你关爱的人一起分享。包装:分为礼品装、家庭装、轻巧随手装等能够体现中国特色的几种包装的形式,既适应各种场合各类人群的需要,也体现了中国特色的巧克力。为了促进销售我们还会把礼品装分为:送给孩子的卡通装,给爱人的情意装, 送给长辈的孝心装 。目标消费者:好事是女孩儿的最爱,一颗颗香浓丝滑的巧克力入口后,那一份美妙感觉只有尝到的人才能体会。巧克力的消费群体巧克力的主要消费群体是20—25岁的未婚青年,约占52%,此类消费者都是情人节和圣诞节消费的主力人群。特点就是这一人群的消费能力不高,但是基数大,—35岁的已婚夫妇,约占43%,由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因的影响,使得此类群体消费行为最成熟,消费习惯最复杂。通过以上调查显示,年青人群占据消费者群的大部分,也就意味着巧克力应该向年青化和个性化的方向发展。三广告表现广告主题:针对不同顾客制作不同广告学生:突出好事的美味,以及巧克力所代表的爱情含义;白领:表现好时的尊贵地位,是来自北美的著名品牌,让他们感受到购买好时是一种品位和地位的体现;夫妻:主要让他们感到好时巧克力象征爱情的忠贞与永恒。广告创意:(1)在学校举行一些比赛,胜出者将获得由好时提供的精美巧克力奖品,并作为好时的校园形象代理,提升品牌知名度;在超市或者一些大卖场举行免费试吃活动,吸引顾客品尝。四推广策划案策划单位