文档介绍：限娱令下省级卫视频道品牌建设
一直被传得沸沸扬扬的广电总局“限娱令”一经发布,就立刻受到各个省级卫视的重视。那么,“限娱令”对于省级卫视的品牌建设又提出哪些新的挑战?省级卫视又该如何抓住机遇应对这些挑战?
“限娱令”背景下省级卫视品牌建设的挑战
笔者认为,“限娱令”对于省级卫视品牌建设最大的挑战在于节目创新,因为“限娱令”在限制某些节目类型的同时,也给出了节目类型创新的增长点。因此如何创新节目类型、如何在节目类型相似的情况下创新节目内容和形态,成为摆在省级卫视品牌建设面前的一大挑战。
1.“限娱令”考验省级卫视节目类型创新的能力
“限娱令”在限制部分节目类型的同时,其实也在很大程度上刺激了中国电视人的创意开发并且考验着省级卫视的节目创新能力:如何在巩固品牌节目的同时,研发出深受观众喜爱的新闻类节目、经济类节目、科教类节目、少儿类节目等节目类型,从而为频道的品牌化建设贡献力量。目前部分省级卫视节目将鉴赏类、人文类、科学类、养生类等健康、主旋律的节目作为创作重点,如湖南卫视已经推出了新节目《那是我妈妈》,打出“中国第一档代际沟通伦理道德节目”的旗号;深圳卫视也即将推出一档名为《科学相对论》的全新道德建设节目;青海卫视将推出关注青少年成长问题的节目《成长实验室》,解读当代青少年教育与成长历程。另外,浙江卫视也将推出《人文深呼吸》这样以播放高质量纪录片的节目,江苏卫视也已经推出了全新创作的健康养生节目《名医》。当然,这些节目能否受到观众的青睐仍需拭目以待。
2.“限娱令”考验省级卫视节目内容创新的能力
在省级卫视纷纷将创新重点转向后,势必也会在某种程度上造成此类型节目的雷同现象,因此在创新节目类型的同时,如何创新节目内容也成为考验省级卫视节目创新能力的另一个方面。例如从目前笔者收集到的信息看,以综艺的方式展现各个年代岁月特色的节目就有安徽卫视的《黄金年代》以及天津卫视的《燃情岁月》。那么节目之间如何做区隔就非常值得关注,否则又将会造成节目同质化的倾向;再如天津卫视欲推出一档家庭装修节目《幸福来敲门》,但目前从节目描述的内容看,与美国的《改头换面》、日本的《全能住宅改造王》以及央视经济频道的《交换空间》还是有如出一辙的地方。节目内容的创新必须要与中国当下的社会生活热点有着密切的关联,为观众观察和了解社会、产生价值认同提供一个切入点。目前东方卫视的《东方直播室》就是新闻类型节目在内容上的一大创新,因为节目每一期的内容不仅仅是社会热点问题的反映,而且还具有一定的辩论性、评论性、争议性,所以能够引起广大观众的认可也就不足为奇。
3.“限娱令”考验着省级卫视节目形态创新能力
近年来,电视节目形态这一概念的重要性已经毋庸质疑,备受电视人的重视。作为电视节目的程序软件,电视节目形态的创新已成为当前各种类型节目之间相互竞争、吸引受众、抢占市场的重要手段之一。在节目类型和节目内容都基本雷同的情况下,用何种手段和方式表现以区隔于其他节目就显得十分重要,而此时节目形态的重要性就凸现出来。例如同样都是选择新闻类节目,面对社会中的热点新闻,既可以选择评论式的节目样态,如《新闻1+1》;也可以采取辩论式的节目样态,如《一虎一席谈》、《东方直播室》;或是采取边述边评的节目样态,如《文涛拍案》。所以在内容形似的情形下,形态制胜就显得十分重要。
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