文档介绍：中外视频网站上电视新闻传播现状与创新策略探析
如今,互联网已然成为电视新闻传播的重要渠道。在门户网站、视频分享网站、IPTV(网络电视)平台上普遍有电视新闻或具备电视新闻传播特征的视频内容,它们来自媒体机构或者网民自拍,一改传统电视新闻只有电视媒体(尤其是官方媒体)传者一方独占传播权的旧格局。同时,视频传播作为当今互联网最为普遍的增值服务应用,也成为新的生产力增长点和价值开发重点。在这样的背景下,对比中外视频网站上电视新闻在传播形态、传播技术、传播方式以及传播内容构成等诸多方面的不同,以利于从宏观上把握其发展态势,并努力创新建构数字电视新闻的传播体系,无疑具有前瞻性的理论和实践意义。
一、视频网站分类一窥
目前,视频网站的种类众多,数量庞大。关于视频网站的分类有许多种,笔者从视频网站使用或者传受关系上将所有类型划分为视频分享和视频点播(网络电视)两大类;从建设主体区别,则分为门户网站、媒体机构、商业机构三类,并遴选出各国较有代表性的网站。
二、中外视频网站上电视新闻传播形态比较
传播形态主要涉及技术体现(直播、点播、分享、单向、互动),传播特征(界面友好度、基调选择)和传播内容构成3个层面。下面就门户网站、媒体机构和商业(民营)机构的电视新闻传播形态作比较分析。
(一)门户网站的电视新闻传播
对于国内较熟悉的门户网站,腾讯、搜狐、新浪堪称各领风骚。这3家门户网站于2005年前后各自展开了视频服务,一开始,他们走的是网络电视的路子,其理念是“利用网络来看电视”,主要整合电视台的一些节目,以转播和直播为主。后来,随着博客、播客的大行其道,来自民间的音频视频力量迅速崛起并得到重视,门户网站遂纷纷开辟个人播客空间,给UGC(原创内容)提供了一个上传、播出的公共平台,然后网站本身对大量内容再经过整合与处理,这种模式目前与大部分视频分享网站有类似的界面呈现。
国外的一些大型门户网站,如雅虎、MSN、Myspace等,也纷纷涉足视频传播领域。MSN的视频服务分为娱乐、电影、电视和音乐4个主要频道;雅虎(http://video./)的视频节目有每日热点、新闻、音乐、电影电视、体育、科技等频道。日本的nifty(http://video./)、(/)等知名的门户网站,也都提供视频新闻点播。
我们比较国内外门户网站上对电视新闻传播应用的异同,发现:
尽管各有大量的用户原创、上传的视频新闻,但门户网站的新闻传播目前还是以专业机构为主体。在国内,门户网站与电视台机构建立合作关系后即可开展对其转播的业务。网站上的电视新闻一部分就是对电视台内容的转播,另一部分是对电视台提供节目的选择、处理以供点播。
在国外,门户网站对内容的整合与传播,一般是由网站自己来承担,门户网站并非简单成为其播出平台。门户网站的做法一般是将电视台内容“碎片化”,分门别类将其置入自己的频道和栏目,主要以点播为主。
另外,国外的门户网站有自行采编电视新闻的权利,如yahoo的新闻版块绝大部分来自自采新闻;国内由于政策局限,在新闻采制上对网站还没有完全放开。
在国外的门户网站上,看新闻直播的情形比较少;而在国内,门户网站所能提供的独播和直播类节目日益增多,在版权问题和政策层面上也得到了