文档介绍：媒介管理学概论邵培仁陈兵著普通高等教育“十一五”国际级规划教材/第六章媒介生产与媒介产品/第六章媒介生产与媒介产品第一节媒介生产分析第二节媒介产品经济学解读第三节媒介产品的类型第四节媒介产品价格策略/第一节媒介生产分析一、媒介生产的内涵非物质产品物质产品媒介产品媒介生产是指媒介产品的生产,它基本上属于信息产品的生产范畴。生产/媒介生产需要经过两个阶段:一是把零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成完整统一、清晰明确的材料——信息,这属于信息生产和精神生产;二是通过纸张、胶片、磁带、光盘等将信息印制、摄制或录制成报刊、广播电视节目或电影,这属于媒介生产和物质生产。/二、媒介生产的特征1、生产周期短。尽管各个媒介都有各自的生产过程和生产特点,但整体上来讲,其生产过程和周期基本上大同小异。而且随着新媒体技术的发展,媒介的生产周期呈现日益缩短之势。2、知识密集型。媒介产品内容基本上都是信息产品,为受众提供信息性服务或知识性服务,稍有不慎,最后生产出的产品既误导受众,又影响媒介声誉的媒介产品。/3、思想指导性。媒介产品与社会意识形态有着密不可分的联系,这种联系决定了媒介产品必须同一定得政治、经济、文化、宗教和审美观念相适应。4、程序灵活性。媒介生产在信息生产阶段存在着突发性、偶然性和主观性等特点,在现实生产中,并不是一成不变的。/三、媒介生产的管理媒介生产管理是在规定时间和空间里,充分利用人、财、物、信息等媒介资源,生产出有较高质量和一定数量的媒介产品的过程。媒介产品时效性强、寿命短的特点,要求媒介管理者有效整合企业内部各类资源,加强媒介生产的管理水平,提升经营效率。/1、生产决策管理。媒介管理者在作出生产决策之前,除了依据收视率、收听率、发行量等终端硬性指标外,必须对受众的心理需求、消费****惯及审美心理等软性指标有足够的掌握。2、信息资源管理。媒介生产管理的目标之一就是对媒介资源的利用进行严格的核算与控制,降低成本、提高效益。/3、媒介生产者管理。人是生产力中最重要的因素,是生产的直接参与者。任何事情都是有人干出来的,媒介生产能否有效进行,媒介产品质量的优劣,关键在于媒介生产者的素质。4、生产目标管理。在媒介生产过程中,所有生产活动都是围绕这一目标进行的。我国传媒产业经营效率不理想的一个重要方面就是目标实现的过程和手段往往是主观的、非科学、非理性的。/