文档介绍：栏目包装毕业设计作品栏目包装毕业设计作品【篇一:电视栏目包装策略毕业论文定稿】目录摘要.....................................................1一、电视栏目包装的背景和意义.............................1二、电视栏目包装以及栏目包装的必要性.....................2三、电视栏目包装的现状分析...............................2四、电视栏目包装的原则与策略.................................................................4(1)统一原则...........................................4(2)规范原则...........................................4(3)渐变原则...........................................4(4)超前原则...........................................5(5)特色原则.............................................................................5(1)和谐统一的整体风格.................................5(2)鲜明凸显的个性特征.................................5(3)以人为本的包装理念.................................6(4)个性化、单纯化的包装效果...........................6(5)栏目包装中文化底蕴的体现...........................6结语.....................................................7电视栏目包装的现状与策略分析——以渭南电视台《卫生与健康》栏目为例叶康(渭南师范学院传媒工程学院文化传播系广播电视编导专业092班)摘要:本文结合渭南电视台《卫生与健康》栏目,从电视栏目包装背景、必要性以及我国现阶段电视栏目包装的优势和存在的客观问题入手,通过电视栏目与观众需求之间的联系,结合自己在栏目包装实践中摸索的经验,分析电视栏目包装需要遵循的原则,从而研究出电视栏目包装风格、特色、理念等方面的策略。关键词:包装;原则;特色;策略一、电视栏目包装的背景和意义随着文化产业体制改革进程正在加快和深化,电视台已经从计划经济时期的“供给”制,转化为市场经济体制下的“自给”制[1]。电视台要想获得生机并且得到发展,应当全力以赴加大创收力度,除了常规的卖出广告经营以外,电视栏目也要承担一定的运营创收任务。因此,如何运营电视栏目,实现节目质量与创收效益的统一,实现口碑与经济的双丰收,已经变成电视工作者重点讨论和研究的不可忽视课题。近十年来,中国电视业的发展已步入成熟期,电视的栏目化特征日渐突出,出现了频道专业化分工的趋势,栏目的类型更加广泛,有新闻类、财经类、纪实类、体育类、娱乐类、音乐类等等,为广大观众提供了丰富多样的选择空间,频道资源的竞争也日益激烈,如何在各种各样节目中做到更加突出,这就要看栏目是否有个性,有冲击力,能否吸引观众的眼球[2]。电视节目品牌不断加强是电视行业发展壮大形势的必经之路,特别是新兴的网络媒体对传统媒介的猛烈冲击,电视栏目的改变就显得愈加重要和紧迫了。电视业的不断进步让电视栏目的内容的吸引力明显增强。在电视受众选择的余地更加广阔的情况下,怎样才能让观众把目光锁定在自己的栏目上,解决的办法就只有创新。在前期策划的过程中,广泛调研各地各电视台栏目的风格类型,研究多元化受众,透过多种渠道对收视率跟踪,整合成电视栏目包装的前期创作方法。并且以市场化的分析方法来检验包装方法的可行性,然后整理分析结果和数据,仔细研究包装各个环节的受关注程度,并加以调整和总结,制定出符合电视观众收视的包装效果。-1-在不同地区进行电视栏目包装推广,对推广程度要进行规划,总结不同地区的地域特点,逐点推广宣传方式,使电视栏目的收视占有率达到地区收视率的5%。渭南电视台为响应事业单位向企业单位的体制改革自负盈亏的政策,推出了继新闻频道,农业频道,都市频道的又一个频道——公共频道。作者有幸参与了该频道《卫生与健康》栏目的策划和包装工作。二、电视栏目包装以及栏目包装的必要性电视节目、栏目、频道的包装,可以起到如下的作用:突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点,确立并增强观众对自己节