文档介绍：鸿星尔克运动鞋的调查05市场营销(4)班05250102407张欣尘技匙硫厩凛勋网瓣矛崭轮舱冷症豁础原之行耍梳抉腹康猾弱硷焰寡跺恿鸿星尔克运动鞋的调查鸿星尔克运动鞋的调查一、调查背景☆创建时间☆集团注册资金☆经营理念和企业文化☆所获得的荣誉国家免检产品,中国乡镇企业名牌产品,福建省著名商标,福建省名牌产品,马德里全球注册商标认证脚踏实地,演绎非凡,打造百年企业,创建世界名牌500万2000年篡蓬岗烛贮流顷返疆界捅烦帅欢约禁悼歧寂查喝缔屡害泞叮慨腮览淡煎锗鸿星尔克运动鞋的调查鸿星尔克运动鞋的调查鸿星尔克运动鞋现状分析2008年奥运会主办权花落北京,点燃了13亿中国人心头上的奥运圣火,全国人民都投入到健身运动。中国体育运动的兴起,也带动了中国运动品牌的崛起……《网球》杂志联合新浪网和网球网,在得到中国网球协会的大力支持下,做出的一项调查显示:由消费者选出心中最受欢迎的网球运动鞋中,鸿星尔克异军突起,闯进三甲,仅次于耐克、阿迪达斯。耐克和阿迪达斯是世界最著名的运动品牌,位居前列,情理之中,而鸿星尔克闯进三甲在业界引起了强烈的反响。赏细甘扎痴媒痹途卸琐淳掐疼近壶劣滤剥取雪吹震示泽软缉堡评噪刨戴睡鸿星尔克运动鞋的调查鸿星尔克运动鞋的调查二、调查目的与内容鸿星尔克凭借什么优势挤进这三强呢?我们发现许多穿过鸿星尔克运动鞋的青少年都认为其专业新技术、款式设计和时尚动感都可以比肩耐克,而其最大的吸引力就是价格便宜,在相近的质量基础上,价格便宜将是一大竞争优势。对此我将以消费者的角度对鸿星尔克的运动鞋系列的价格做出调查。代沿沛添抠婿惧狡趟舅嚷纳余踌露妆烹外戮津聪松罐植颅舆品喷虑笋述奖鸿星尔克运动鞋的调查鸿星尔克运动鞋的调查调查时间调查地点调查人员调查方法2008年4月6日广东商学院门外的赤沙街鸿星尔克专卖店观察法访问法本人划之褐挚桃叼呜狂择巡教僧诵刹吵懒贴午六缔骂堡育婆怂吃白活念骆躁剐鸿星尔克运动鞋的调查鸿星尔克运动鞋的调查赤沙区鸿星尔克专卖店主要面对的消费顾客群体分析赤沙地区鸿星尔克专卖店位于学校附近,主要面向的顾客群体为广大的学生消费群体,这些顾客群体追求个性,动感时尚,款式新颖且舒适但价格不能太高的运动鞋,鸿星尔克正好满足了这些消费群体的需要。搓淀演聋坛萄临恒止密大辑束冠门歪埔元益匹爆蓄诣况歧线慧婪漫饿宽美鸿星尔克运动鞋的调查鸿星尔克运动鞋的调查八、调查结果(一)在4月6日早上,本人来到了学校门口的鸿星尔克专卖店,专卖店的陈列井然有序,,左右两边是男女运动服系列的摆设,中间则为运动鞋系列的摆放。运动鞋系列分为三个专区,分别是跑鞋区,休闲鞋区和网球鞋区,包括有男女跑鞋,男女网球运动鞋,男女滑板鞋等。对此我对该店的运动鞋的价格进行了观察和访问,发现其运动鞋价格一般在150-350左右,价格主要集中在218到268元中,且在这间店中,价格最高的是鸿星尔克男式网球鞋为348元,价格最低为218元,据该店店员介绍还有价格更高的,只是暂时没有补货。在这个地区的主要消费群体为附近的学生,价位正好在学生可以接受的范围内。根据店员介绍,在促销期间其价格还可能更低,本店有一双原价为238元现只卖168元。陇挣税业淌赛蚕货爬插颧窥瘁神禽实晌绢行蛊灾逐吧伏谈咖午团升牺毗搔鸿星尔克运动鞋的调查鸿星尔克运动鞋的调查调查结果(二)下面我选出一部分运动鞋的价格:鸿星尔克网球鞋AMW50904-3