文档介绍：2012湖北电视台各频道《天气预报广告资源》价值分析
湖北电视台
湖北电视台天气预报广告专线:**********
价值体现
庞大且稳定的观众需求
受众的需求决定媒体价值,在《天气预报节目与气象频道观众需求》的调查研究中,能够非常清楚地看到这个规律。调查显示:%的大众,认为天气预报资讯是重要的生活资讯。气象信息在城市居民生活中的重要性随着经济增长,轿车保有率逐步提高、旅行消费日益普及,人的生活内容逐步丰富,对气象信息的需求逐步增长,此外,气候变化、灾害天气的异常情况的增多也会使人们对气象信息的需求不断增加。公众对气象信息的需求,直接决定了气象媒体的价值。并且随着需求的日益迫切,导致了气象媒体价值的不断提升,突出表现在湖北广播电视台各天气预报节目收视率在高位的大幅度增长。
价值体现
硬广:观众排斥接受天气预报:观众主动接受
价值体现
依托权威媒体强势栏目,扩大品牌影响力
湖北经视频道全天平均收视稳居武汉市网收视第一,其自办栏目《经视直播》今年1-%,%,引领武汉地区收视狂潮。此外,湖北经视在湖北省网中也具有极强的竞争实力,全天平均收视仅次于湖北综合频道,在所有频道中排名第二。湖北综合继续保持省网第一的地位,在主力消费人群中有极大影响力。
湖北经视《经视直播》、《经视一锅鲜》及湖北综合《新闻360》三档新闻栏目,目前稳居武汉当地新闻类节目收视前3名。湖北公共定位为新闻类频道,其权威性、专业性在受众中已形成收看习惯、拥有固定受众群。由此充分体现了观众对湖北广播电视台的高度信任。湖北最高端新闻媒体,将为企业品牌地位及品牌建设提供权威的宣传平台。
天气预报版块依托强势媒体的强势栏目,是其他广告载体所不可替代的独特的资源优势。
2012年武汉地区新闻收视率TOP10排名
湖北经济、综合包揽武汉当地新闻类节目收视前3
价值体现
此新闻栏目《天气预报》套装广告与节目内容同时播出的独有特性,实现了广告收视率=节目收视率的创举,并具有“植入式”的广告形态,使企业或企业产品的广告具有优良的传播环境和稳定的收视效果,使目标收视人群的关注度更高,更加有利于企业广告效果的传播。
独特的广告形式,高收视的有力保障
价值体现
媒体价格是客户选择媒体的重要要素之一。由于气象节目高收视率特征以及独特的广告形式和传播价值,气象节目的广告性价比比常规广告要优越的多,企业选择气象广告能用有限的费用获取最大价值化的传播。真是基于这些独有的媒体特性,才使得气象节目有源源不断的生命力,而且经久不衰,与之如影随形的气象广告不仅能够存活,而且形成无法抵域的核心力,受到观众和客户的常年的信赖和认可。最优的性价比,为企业创造最高的广告投资回报。
价值体现
最优的性价比,创造最高的广告回报
以下我们采用价格比较方式与收视比较方式举例说明
栏目中切硬广 PK 天气预报
价值体现
数据来源:CSM 湖北 08:00-24:00 4+
《经视直播》栏目稳居全天收视高峰
《经视一锅鲜》达到白天收视最高
价值体现
湖北经视五月平均每天省网收视
数据来源:CSM 武汉 08:00-24:00 4+
《新闻360》栏目达全天收视高点
价值体现
湖北综合五月平均每天市网收视