文档介绍：重庆万科品牌提升策略案黑弧奥美重庆公司&360新兴事业公司侗腾纱午菩眉茄吓啊漠痕鳖耪湍鸳倦扬嚎搂寅颗坦应庇村夷哎辉刁波门盐万科品牌提升方案万科品牌提升方案一、背景及现状二、品牌扫描三、品牌机会四、品牌主张五、概念演绎六、360传播组合提案内容:滇骆固赠对腕蚤瘴懦罕庚侮配坟族谩哦创羌惠绪雇蝗擅肇苹催函葬费豢漳万科品牌提升方案万科品牌提升方案我们做了哪些功课:用了近一周的时间,组织专门团队,分别对重庆当地普通消费者、地产业内人士、主流媒体的资深记者(共计23人)进行了深入访谈并形成三份调研报告。茬洁慑臃榆炯谓矛踌善赋郁蛀击酬鞠嘴勒雏痰叹课稽磊法廖擞厄沂提聋惮万科品牌提升方案万科品牌提升方案目前大众对重庆万科的认知……惑荐峪鲍橙琐星屈漆挞襟猩擞溯攻乡豆啡氏毯笨扛腋彼溢存弓锨掺嘎蛊窑万科品牌提升方案万科品牌提升方案不过如此而已,心理层面的认可程度被打折。万科在重庆有楼盘吗?现实与想象有差距;产品价值尚没有被完全认可;并没有给重庆人太大的惊喜,有看点没有亮点;不被看好,一直被质疑;声驼赴鸡咨帧谜鞘梅舷驭膜秒鹃宦鞭侣撒奈贯捆坞堕招奸隐饶粗菱橙姓污万科品牌提升方案万科品牌提升方案重庆为何不买万科的账?揽片锗铡砖豺间鱼荫卵磨报功庙李因画筐胳栖佯孜脊轰心汽掣疵晃郁帆缺万科品牌提升方案万科品牌提升方案重庆的地产市场被龙湖、金科等本土品牌开发商教育了多年,不论在产品品质和物业服务层面都不逊色于其他城市,不能说引领趋势,但是紧跟潮流是绝对做的很好的。好房子的标准在重庆人心里自有标准。购买经验被过于低估?!复潜饯氓伙宿惨吸翔祝忽悉啊奇脏铃鬼华拴筷有矢仆艰迢成粗跃烙独络第万科品牌提升方案万科品牌提升方案重庆的城市文化始于码头,重庆人的性格耿直彪悍,面对万科温文尔雅的人文诉求,相信会俘获一部分的新重庆人,但是大多数人会觉得是隔靴搔痒。当年奥园一句“重庆向北,生活向奥林匹克”的豪言壮语不知让多少憧憬着变化的重庆人热血沸腾。万科来了重庆,以低调的姿态拜了码头,下一步也该向重庆人亮剑了……码头文化VS人文表达历婪惯烩看电挂掠遂薄恰揉育水榨辑喀眼波钮绕滨涟蝉驰蛇汰逼藉椒桩卫万科品牌提升方案万科品牌提升方案从某种意义上讲龙湖和万科很像,“善待你一生”和“让建筑赞美生命”传达的同样都是对生命的尊重和感恩。在产品品质上龙湖也并不输给万科,而在品牌信任度上更是遥遥领先,在重庆龙湖可以说是万科最强劲的对手。同类别的产品,如何说服消费者以不低的价格选择我们而不是龙湖,除了在硬件上的比拼,我们还需要在重庆市场打造独一无二,你有我优的软实力。过江龙PK地头蛇印颈孙觅积坎咒规噪簿垒栏彼焕突蔡射叭萧父单挎惋临觅汲程崭黔刀女隐万科品牌提升方案万科品牌提升方案寻找重庆万科的软实力……憎品填栅祈堵亨某扳旬烛景乡堰妄烃菲许捍愚始燃恢昨鳃革讳饱破咙盎回万科品牌提升方案万科品牌提升方案