文档介绍：《市场营销学》目标市场营销《市场营销学》第四次辅导目标市场营销一、市场细分的含义、客观依据及意义客观依据:市场产品供应多元性、市场需求的差异性和同类性意义:有利于企业发现和比较市场机会有利于企业有效地分配人、财、物力有利于企业自身的应变和调整二、、--:地理环境因素人口和社会经济状况因素商品的用途购买行为方法:七步法、多项式法五、生产资料市场的细分标准和方法主要变数:组织的类型、组织的“人口统计因素”、产品用途、购买情况类别、供应来源的可靠程度、现有各种购买合同的类型、是否互惠交易等。方法:两步法、套盒法。六、评估细分市场依据以下三个因素:、、、市场定位的概念、程序和策略策略:避强定位策略、迎头定位策略第八章产品策略一、现代营销产品概念产品的三层次:、产品组合及其相关概念的含义产品组合产品组合的广度产品组合的深度产品组合的相互关联性(密度)三、产品的经济生命周期的概念、各阶段的特点和企业的营销策略试销期、畅销期、饱和期、滞销期。