文档介绍：论中国网络广告的现状及发展方向(同名27376)摘要互联网,作为电视、广播、报纸、杂志传统四大媒体之后的第五大媒体,吸引了越来越多的广告主和大众的眼球,已成为势不可挡的新兴媒体。借助网络媒体的舞台,面对旺盛的广告市场需求,网络广告凭借其独特的优势,成为门户网站的主要赢利来源,也成为广告主的新宠。然而,中国的网络广告发展时间还比较短,虽然发展势头很猛,但并非完美无缺,它所存在的问题和困难不能忽视。本文分析中国网络广告存在的问题,并尝试找出解决问题的方法。关键字:网络广告,富媒体广告,差异化,,astelevision,radio,newspapers,magazines,thetraditionalfourbigmediaafterthefifthlargestmedia,hasattractedmoreandmoreadvertisersandpublicattention,,inthefaceofstrongadvertisingmarketdemand,onlineadvertising,withitsuniqueadvantages,ethemainprofitsourceofportal,ethelatestmust-,China'sonlineadvertisingdevelopmenttimeisshort,althoughthemomentumofdevelopmentisveryfierce,butisnotperfect,',richmediaads,differentiation,narrow目录1、绪论 12、网络广告的种类、形式及优势 23、中国网络广告的发展现状 44、网络广告可持续发展策略及发展方向 ,技术提供商应以技术取胜 ,而差异化是创造核心竞争力的基础 105、结论 11参考文献 11论中国网络广告的现状及发展方向1、绪论根据《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定:本办法所称网络广告,是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字连接、电子邮件等形式发布的广告。网络广告自从产生之日,就如同互联网一样经历了高速度的增长。1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的横幅广告,这是互联网广告的程碑式,标志着网络广告时代的到来;1997年,英特尔的一幅动画旗帜广告发表在Chinabyte的网站上,标志着中国商业性网络广告的开端;1999年,北京三元牛奶在网易上发布网络广告,代表着中国的传统企业成为网络广告主的开始。2、网络广告的种类、,网络广告的形式有下面几种:一是通过网络出版物发布广告。这种方式与传统广告的发布方式非常相似,采用较为普遍。N、日本的NHK电视台就提供了这样的广告服务,我国的很多报纸都专门开设电子版,为公众提供广告服务。二是开设网址直接发布商业电子信息。这种方法主要被一些著名的企业所采用,依靠其知名度吸引社会公众来访问自己的站点,从而实现广告宣传的目的。三是电子邮件广告。它通过电子邮件的方式来散发广告,实现广告宣传的目的,而且它比传统的信函广告在操作和发送上要简便得多。四是通过媒体经营者服务发布广告。这种方式主要是在媒体页面上发布广告,公众在访问页面寻求服务时,就必须要接触页面上的广告内容。五是通过个人主页发布广告。:横幅广告(Banner)、按钮广告(Button)、墙纸广告(Wallpaper)、直邮广告(DirectMarketing)、电子邮件广告(E-Mail)、赞助广告(Sponsorships)、竞赛和促销广告(Contes