品牌与品牌传播综述.ppt

文档介绍：一、品牌的定义和内涵二、品牌的价值与作用三、品牌的传播与推广第一章品牌与品牌传播综述服装是什么?服装是商品!请说出它们分别是哪几个品牌的服装?一、品牌的定义品牌是一个名称、标记、符号或图案设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个企业的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。第一节品牌的定义和内涵品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌的基本功能是区别竞争者,其本质上代表了企业交付给市场和客户的产品特征、利益和服务等一系列承诺,以品牌要素及一系列市场活动而表现出来的一种形象、品质、价值、文化的感知和认同。诞生于1838年的PatekPhilippe(百达翡丽)被尊为“表中之王”。精细超前的制表工艺为它赢得了瑞士天文台第一个精确奖。百达翡丽在钟表技术上一直处于领先地位,拥有多项专利,其手表均在原厂采用手工精致,坚持品质、美丽、可靠的优秀传统,百达翡丽以其强烈的精品意识、精湛的工艺、源源不断的创新缔造了举世推崇的钟表品牌。目前百达翡丽仍是全球唯一采用手工精制,且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商,并坚守着钟表的传统工艺。百达翡丽其中一款HenryGraves怀表,拍卖价达1100万美元,成就了一个天价神话。1999年,售价1100万美金的HenryGraves超级复杂怀表,以拥有24项复杂功能创下世界纪录。韩国时尚正品julius颜色面韩版女士手表LED电子表价格:￥75  ￥55商品评价:30天已售出204件运费政策:5-25元,个别配送来自购物网站:淘宝