文档介绍：新闻采编与制作新闻采编与制作、广告设计与制作、电视节目制作、主持与播音专业专业综合一《传播学概论》考试命题方案(考试时间约120分钟,总分值100分)一、考试范围郭庆光主编《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年第1版,2009年第11次印刷。二、考试内容和要求(一)考试内容测试学生对传播学基本知识、概念、基本理论的掌握理解程度,以及在此基础上认识、分析各种传播现象与传播实务的能力。(二)必须掌握知识要点第一章传播学的研究对象与基本问题(3分)第一节从传播的定义看传播学的研究对象第二节传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学第二章人类传播活动的历史与发展(4分)第一节从动物传播到人类传播第二节人类传播的发展进程第三节信息社会与信息传播第三章人类传播的符号与意义(4分)第一节符号在人类传播中的作用第二节人类传播中的意义交流第三节象征性社会互动第四章人类传播的过程与系统结构(6分)第一节传播的基本过程第二节社会传播的系统结构第五章人内传播与人际传播(4分)第一节人内传播第二节人际传播第六章群体传播与组织传播(3分)第一节群体传播第二节组织传播第七章大众传播(4分)第一节大众传播的定义、特点与社会功能第二节大众传播的产生与发展过程第三节大众传播的社会影响第八章传播制度与媒介规范理论(4分)第一节传播制度与媒介控制第二节关于传播制度的几种规范理论第九章传播媒介的性质与作用(4分)第一节作为工具和技术手段的传播媒介第二节作为社会组织的大众传媒第十章大众传播的受众(14分)第一节“大众”与大众社会理论第二节几种主要的受众观第三节“使用与满足”——一种受众行为理论第十一章传播效果研究(14分)第一节传播效果研究的领域与课题第二节传播产果研究的历史与发展第三节传播效果的产生过程与制约因素第十二章大众传播的宏观社会效果(28分)第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论第二节大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论第三节大众传播的潜移默化效果——“培养”理论第四节大众传播与信息社会中的阶层分化——“知沟”理论第十三章国际传播与全球传播第一节从国际传播到全球传播第二节关于世界信息传播程序的争论第三节国际传播与全球传播研究的若干重要课题第十四章传播学研究史和主要学派(6分)第一节传播学的起源、形成与发展第二节传播学的主要学派第十五章传播学调查研究方法(2分)第一节传播学与调查研究第二节抽样调查法第三节内容分析法第四节控制实验法三、分值比例以上四个专业《传播学概论》的考察,总分值为100分。对学生基础知识及基本理论的考查约占总成绩的60%,对学生综合运用能力的考查约占总成绩的40%。四、题型与分值分配题型分值填空题20题(从传播学基本知识、基本概念中设计)20分名词解释5题(具有标志性的传播术语、理论)20分简答题3题(具有代表性的问题)30分论述题2题(结合具体传播实务,以某一理论阐释具体传播个案)30分广告设计与制作专业专业综合二《广告学概论》考试命题方案(考试时间约120分钟,总分值100分)一、考试范围参考教材:何辉主编《当代广告学教程》,中国传媒大学出版社,2004年3月版。考试范围:考试范围包括本教材的第1-14章。二、考试内容和要求(一)考试内容测试学生对广告学基本概念、基本理论、基本业务流程的掌握程度,以及在此基础上分析广告社会问题的能力和制定简单的广告策划方案的能力,既测试学生的理论分析能力,又考查学生的实际广告操作能力。(二)必须掌握知识要点第一章当代广告业概况(2分)1、当代中国广告业发展的四个阶段。2、当代中国广告管理的两部法律《中华人民共和国广告法》和《广告管理暂行条例》。3、理解中国广告与世界广告的差距和发展障碍。第二章什么是广告(6分)1、现代广告的概念以及其核心内容2、了解根据不同的标准,广告可分为不同的类型。3、掌握有关济南刘家功夫针铺的雕刻铜版的知识4、掌握广告代理制的内涵第三章广告的角色(10分)1、理解广告对经济、社会所起的作用。2、理解广告造成的社会问题即广告的负面影响,并能够结合案例进行分析。3、4A的含义4、了解中国的广告管理体制构成。第四章广告业的参与者(3分)1、掌握广告行业的四个参与者:广告主、广告公司及相关机构、媒体及相关机构、消费者。2、了解广告主、广告代理公司、媒体内容供应商、媒体数据服务机构以及媒体专家公司的含义。3、了解广告公司的类型。4、掌握当前广告媒体代理费的标准。5、了解目前国内主要的媒体数据服务商和媒体专家公司。