文档介绍：西北师范大学
硕士学位论文
频道专业化格局下中国女性电视节目发展研究
姓名:朱怡璇
申请学位级别:硕士
专业:艺术学
指导教师:杨晓宏
2008-05
摘要
本文对我国电视频道专业化进程和现状进行全面考察和理论研究,以我国的女性电
视节目作为研究的主要对象,重点采用文献分析法,从传播学和媒介经济学的视角探讨
当今我国女性电视节目发展的现状及制约因素,论证发展女性电视节目的必要性,并结
合营销理论对女性受众市场进行分析,创造性的提出女性电视节目的发展思路及运营模
式,以期对我国女性电视节目的发展提供理论和实践的参考价值。
全文共分为六部分。
第一部分为绪论,介绍了论文的研究背景、研究目标及意义、文献综述及研究方法。
第二部分介绍了现代传媒体制下频道专业化格局的发展与现状,总结了近几年来市
场竞争下的中国电视媒体现状,然后在此基础上分析了频道专业化发展的必要性以及分
众传播和频道专业化在现有的传媒体制下的发展现状。
第三部分总结了近几年来中国女性电视节目在频道专业化格局下的发展现状,首先
分析了中国女性电视节目发展的必要性,指出了发展女性电视节目是维护女性正当权益
的需要,是引领消费的广告平台与开辟新的电视市场的需要,而频道专业化格局的形成
是女性频道发展的前提和契机。其次在本章内容中还回顾了近 10 年来中国女性电视节
目的发展历程,探讨了女性电视节目的本土化设置问题,最后由点及面的回顾了整个女
性频道的发展历程。
第四部分将女性电视节目划分为女性电视栏目和女性频道,各取了一个典型个案进
行案例分析,总结了近几年女性电视栏目和女性频道在发展中所存在的问题和面临的困
境。
第五部分创造性地提出了女性电视节目未来的发展策略,也是从女性电视栏目和女
性频道两个方面去谈的,指出了女性电视栏目在未来的发展过程中一定要坚持两个原
则,一个是女性主义原则,另一个就是节目的“赢利”原则。而女性频道要确立区域意
识,建立广告投放立体指标,在数字电视逐步普及的背景下努力开拓频道资源。另外,
在女性频道的发展过程中还要善于制造事件行销,实现需求与生产互动,同时还要进行
跨媒介联合,实现整和营销,用多种营销手段来增加收入渠道。
第六部分为结语,总结了本论文的研究成果,并对本论文的创新与不足进行了说明。
[关键词]女性电视节目; 频道专业化; 女性受众
Abstract
This text is turning the progress and present conditions to the our country television
channel profession to pletely and the theories research of foundation up, with
the main object that the female television program conduct and actions of the our country
study, point adoption cultural heritage analysis method, learn from the dissemination and the
angle of view study of the medium economics nowadays our country the present condition
and the check and supervision factors that female television program development, the
necessity that argument develop the female television program strongly, bine the
marketing theories to is carry on by many market to the female analysis, the development way
of thinking and the luck camp modes that creation puts forward the female television program,
to expect to our country the development theories of the female television program and the
reference value of the fulfillment.
The full t