文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
女性形象在月份牌与当代平面广告中的比较研究
姓名:秦瑶
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:李超德
20080301
女性形象在月份牌与当代平面广告中的比较研究中文提要广告普遍存在于人类社会的生产和生活中,而作为广告画面主体的女性形象,更是具有鲜明的时代性,反映着广告发展的阶段特征。作为我国现代广告发展初期的典型代表,月份牌中酶女性形象既体现出当时社会大众的审美情趣,又折射出我面广告作为我国当代广告的重要组成部分,在我国广告史研究中更是极具现实意义的。本文以我面广告中的女性形象为研究对象,从外在形象的变化、广告设计理念的发展、广告表现手法的丰富等三方面对于女性形象进行纵岗比较,从广告理论基础、广告核心弱标、广告操俸模式、广告功能观等方面对我国广告现代化发展这一趋势进行总结。关键词:女性形象月份牌当代平面广告作者:秦瑶指导教师:李超德女性形象在月份牌与当代平龉愀嬷械谋冉涎芯中文提要
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研究生签名:擅日期::基罄期::迎星盘:苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创一学位论文使用授权声明本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。导师
一、引言研究骞的及意义与消费行为,间接地影响到整个社会文化体系的变迁。因此,我们必须对广告——这课题研究现状从“广惹告之痛ǖ菪畔⒌慕嵌壤唇玻愀媸且恢止爬系纳缁嵯窒螅莨廴死历史,可以说,广告是人类社会中无所不在、无时不有的活动,刺激着由古至今经济活动的成长。因此,对于广告的研究不仅具有历史意义,更有促进我国经济发展的现实意义。伴随着“五四’’新文化运动的开展,女性主义观念传入我国,各类关于女性形象磷究的课题也日趋成为热门。与此同时,我国学术界对于女性形象的研究也疆益升温,触角已涉及到包括美学、设计艺术学、广告学、女性学、传播学、传播伦理学、符号在经济、政治、文化高速变化发展的今天,人们的意识形态领域也相应地发生着改变。旧有的政治关系、旧有的价值观念、旧有的审美标准在新的意识形态下早已不占文化传播主导地位的今天,各种各样的女性形象被一次次地建构起来,成为传播受众潜意识中的行为向导。广告作为大众传媒的重要手段之一,具有着传播观念的社会一重要的大众文化传播手段及其发展现状有所把握,这是更好地建设精神文明的政策要求,是每一位广告人肩头的重任。本文将以月份牌与当代平蕊广告中的女性形象为研究对象,通过截取并对比其中出现的女性垂面,从广告学、艺术设计学的视角对两种女性形象进行分板和比较,得出相关结论,并以此为载体,从女性的社会地位这一侧面去反映整个社会文化的变迁,旨在从文化的角度来探究广告史中女性形象变化的脉络,寻找这一变化背后的文化根源,为设计艺术学中有关广告史的研究做出自己的贡献。同时,通过对于我国不同历史时期广告发展脉络的整理与把握,以期为有关我国广告现代化进程之研究提供有力论据,启遣当代人对现代女性的社会角色进行反思。学、心理学、社会性别学、社会伦理学等多个学科及领域。复存在,取而代之的则是更适应当代大众文化传播的价值观和审美观。在大众传媒已功能,因此在广告中所反映出来的女性形象及消费心理也势必影响着受众的审美取向女燃形象东月份回河氲贝惚柚械钠墙涎芯一、弓
泄帐跏纷晗盗写允橐灰帐踔械呐杭春晓、蒋≥耵编著吉林美术出货飞月第一版第就国际范围来看,研究视角多关注予人文科学睦硌社会学匝У妊Э品畴,多是以这些学科的研究方法、理论知识为依据来进行有关女性形象的研究,少有艺术设计学知识的介入。早在十八世纪,女权思想就在西方资产阶级民主思想的基础上孕育并发展起来,代表这一思想的论著有年英国玛丽·沃新通克拉夫特撰写煎《女衩辩护》一书与英国约翰·斯图尔特·穆勃年出版的《妇女的屈从缝位》V笞远兰土呤甏岳矗九硕透九芯吭诼斗绞漓嗫J疾P耍速波及全世界,所带来的结果便是妇女地位的提高与人们观念的转变。