文档介绍：湖南师范大学
硕士学位论文
平面广告设计中艺术通感的视觉转译
姓名:王暄
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:王可君
20080301
摘要本篇文章以艺术通感研究为主旨,以平面广告设计为平台,论述了艺术通感在平面广告设计中视觉转译的表现和运用。文章立足于创新,理论与实践并重,借鉴了国内外艺术通感研究的最新成果和经典理论,吸收了国内外优秀广告设计作品的创意方法,提出了新的理论经验和实践方法。文章主要分为四个部分来论述:第一章将通感作为一种心理现象、修辞手法和艺术表现方法来研究,能全面地理解通感的内涵,从本质上破译艺术通感的密码,强调艺术通感作为一种艺术创造活动的情感性、独特性和审美性。第二章从符号学范畴研究艺术通感的视觉转译和从信息学角度研究艺术通感视觉转译的间距为通感手法在广告设计中表现和运用的提供了全新的理论基础。第三章从广告创意和广告设计语言两方面来分析艺术通感在平面广告设计中的视觉转译的表现,是艺术通感运用上的创新。第四章通过大量实例说明了艺术通感在平面广告设计中运用的优势和局限性。同时提出在广告设计教学中进行艺术通感的视觉化训练的新观点和教学方法。关键词:艺术通感,视觉转译,视觉语言,广告设计,
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易泸嗍学位论文作者签名≯/@┤作者签名Υ跚幸祝⒈C芸冢凇杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椋日期:文瓿г拢θ湖南师范大学学位论文原创性声明湖南师范大学学位论文版权使用授权书皇锶本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不合任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉皛/靠导师签名:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,本学位论文属于⒉槐C芸凇
言引一、选题背景设计作为一种赋予物质文化以结构形式的创造性活动,开始以多维的方式作用于人类生活的各个领域。任何设计的主题和内容都需要给受众。和其他艺术形式一样,广告设计的创意离不开感觉番作为生广告设计中的运用,将人们多样化的感官体验迅速而准确地转译为各种视觉符号,并在由视觉语言引导的通感体验中完成信息的传播。在媒体技术墨趋丰富的今天,信息传播的焦点向着人类感官的原始体验回归,其中,视觉仍然发挥着不可替代的主导作用。训练设计师适应视听多媒体时代的特点,利用各种表现手段提升针对人类感官刺激的二、文献综述中。钱先生在《管锥篇》、《旧文四篇》中提到了通感,年他在的特征、范围、类型等进行了研究和界定,并提出了不同的见解拳毛通过外在的具体的形象表现出来,否则它们只能存在于设计者的思想和观念中。抽象的观念和具象的形象必须依靠各种视觉传达方式呈现活中最普遍的心理现象,感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。心理感知则是生理感受的延续,研究通感手法在视觉转译能力,这是当今平面广告设计教育的重要课题。第一次接触“遥感’’一词和大多数人一样是在钱钟书先生的著作文学评论上发表《通感》一文,向世人鳃释并倡导这种修辞手法,使我对于通感有了最初的认识。后来发现在当代文学、美学和艺术学领域,关于“通感’’问题越来越受到人们的关注。很多学者对“通感矽平面广告设计中艺术通感的视觉转译
元晶认为通感是~种修辞心理基础,而并非是一种修辞现象——辞格。雷淑娟谈为可以说逶感意象的言语策略都是变异修薛的一种典型形式。周国珍认为通感作为一种文采独特的文学语言现象,是~种更高层次、更高品位酶修辞艺术。比喻是比喻,通感是通感。与其它修辞格~样,两者也许有兼格套用的现象。杨波认为在通感的研究过程这些关于遥感的研究,一方面在文学、美学范畴的积累较为丰厚,另一方丽在艺术、设计范畴的研究还比较薄弱。在平面广告设计中,广告视觉语言不可或缺的表现手法之一。而多年来在广告设计专著和教材中艺术通感却没有受到和其他创意手法一样的重视和解读。正如滕守尧先生经常形容的那样:综合与遥感像是一对孪生姐妹。对艺术通感的深入理解、把握和在设计中的运用,需要对艺术通感的视觉转三、研究的内容和创新之处.。,在学术上和教学上,平面广告设计中艺术遥感的视觉转译都是一个值得研究和探讨的课题。本篇论文在前入研究的基础上进行创新和拓展。以艺术通感研究为主匿,以平面广告设计为平台,论述了艺术遥感在平瑟广告设计中视觉转译的表现和运用奄一方露,将逶感箨为一