文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
整合传播中平面广告的视觉语言研究
姓名:刘雪艳
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:姜竹松
20080301
整合传播中平面广告的视觉语言研究中文摘要本论文以整合营销传播理论为基点,并在此基础上提炼出整合传播的概念,它包括品牌信息整合传播和媒介整合传播。在对整合传播、平面广告、以及其视觉语言进行了概述之后,通过对品牌信息和品牌接触点的重点分析总结出平面广告的视觉语言在品牌信息整合中要做到大统一、小变化,在追求信息传达准确一致的基础上并进行有针对性的创意表现。然后在对媒介整合的方式及整合优势进行阐述和分析后,指出平面广告的视觉语言在媒介整合中要追求信息传播的协同一致,在视觉互动中做到表现形式的丰富多样。最后对平面广告的视觉语言在体验时代下做了一些新的探索。关键词:整合传播平面广告视觉语言品牌信息整合媒介整合指导老师:姜竹松作者:刘雪艳
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导师签名:掷日期:』必期:虹研究生签名:塑生叠起日研究生签名:空掌冢海镄牵褐鳎豪苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。学位论文使用授权声明苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相二致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。
言引课题缘起经过漫长的探索和思考过程,最后命题为整合传播中平面广告的视觉语言研究。我为什么会选择在整合传播的背景下来研究平面广告的视觉语言呢渲饕T蛴⑿畔⒘康呐蛘停畔⑶蓝嘣;随着信息流量和信息渠道的大量增加,品牌、产品或服务的信息经过多种渠道的传播,易混淆,造成相互之间的矛盾,大大削弱了信息传播的力度,很容易被消费者漠视。另外,品牌信息在市场一体化的格局中存在着创意、承诺雷同的现象,使得品牌之间的信息干扰削弱了消费者的认同感。⒋趁教宓氖С瑁滦嗣教宓氖⑿考虑到媒体投放成本的昂贵且收效不理想等因素,企业开始从媒体广告转向其它促销形式,这样可以减少传播的成本。另外大众媒体也失去了以往占主导地位的优势,新兴媒体的出现尤其是互联网的普及,消费者与信息沟通的形态也在发生变化。一些可视媒体的视觉效果以及受众的喜爱程度远远高于传统媒体。如何兼具媒体间的优势来达到更好的传播效果,也值得我们深思。⑾颜叨孕畔⒌慕邮苡杀欢渲鞫消费者以前接触信息完全是一种被动的状态,企业运用资金来操纵媒体进而对消费者进行单方面的信息控制,消费者几乎没有选择的余地;现在信息的增多也促使了消费者能够接触到更多的信息,对信息的认知也有了更多的主动权。也正因为消费者认知能力的提高,对信息会进行筛选了,所以混乱的信息在他们这就有可能被否定。以下几点:整合传播中平面广告的视觉语言研究引言
研究成果及现状⑵笠涤OJ降淖1在竞争激烈的时代,企业已失去了垄断的地位,他们开始意识到从媒体到消费者都在发生着巨大的变化。为了成本的节约,效益的提高,必须改变以往的营销传播模式,对信息进行战略性的整合。综上所述,整合传播已经成为一种必然的趋势,在这种趋势下再进行研究就有了切实可行的依据。另外随着平面广告媒介的增多,平面广告已不限定在二维的空间,而是在此基础上进行了扩展,这样就为平面广告开拓了一个更大的空间,这也增加了我研究平面广告的视觉语言的信心。⒀芯砍晒在整合营销传播理论的研究上美国西北大学的唐·舒尔茨和美国学者汤姆·邓肯已做出很大的探索和研究。唐·舒尔茨在《整合营销传播》中论述了整合营销传播是将一度各自为政的广告、公关、促销、组织传播等各种传播方式看作是一个整体,使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。他强调的是营销传播手段的整合。汤姆·邓肯在《整合营销传播:利用广告和促销建树品牌》中认为整合营销传播是为建立顾客关系而对品牌信息进行的计划、实施和监督的一系列传播流程。他侧重于营销过程中各要素的组合、传播手段的综合,去建构和创造品牌关系、品牌资产,与消费者建立、维持和发展良好的关系。冢国内领域的研究大都是在两个人研究的基础上进行的,只是侧重点不同。卫军英是国内较早研究整合传播的,他在《整合营销传播:观念与方法》一书中以国外的研究为基础,将整合营销传播这种概念式