文档介绍：河北大学
硕士学位论文
广告视觉语言的传播研究
姓名:赵国祥
申请学位级别:硕士
专业:艺术学
指导教师:刘宗超
20071201
摘要广告传播的讯息主要是以视觉形式存在的,在广告传播中占主导地位。广告的视觉传播是通过视觉语言与受众沟通的,广告视觉语言的表达清楚与否,会直接影响广告的传播效果。本文从广告视觉语言及其传播过程进行研究;然后对广告视觉语言传播的讯息、媒介及受众进行分析:最后综合前面的规律从传播者的角度,就广告视觉传播的各个环节视觉语言的编码方法,谈了自己的解决方法,以增强广告视觉语言传播的效果,提高传播质量。希望对广告设计人员有所帮助。关键词:视觉语言讯息传播媒介受众编码
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日翌。手也月盟日日期:’蛟隆6咳⒈C芸冢凇!D暌辉隆!H战饷芎笫视帽臼谌ㄉ鳌日期:丝尹韭月单日河北大学学位论文原创性声明学位论文使用授权声明作者签名:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行的研究工作及取得除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。允许论文被查阅和借阅。学校可以公布导师签名:本人郑重声明:的研究成果。尽我所知,的说明并表示了致谢。本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于朐谝陨舷嘤Ψ礁衲诖颉啊獭⒉槐C芸凇’●
言引从传播学的角度讲,人类的传播是信息的传播,而大部分的信息是传播者通过语言完成的,它是人类传播的工具。人类使用的语言是一个符号系统。人类传播的信息是多种多样的,根据索绪尔的理论人类的符号可以分为“语言符号’’和“非语言符号”①。“语言符号”是指语言、文字,“非语言符号侵缸匀唤缰懈髦中蜗蟆⑸簟⑿形动作等内容。从概念上讲“语言”是人类特有的一种符号系统,当它作用于人与人的关系的时候,它是表达相互反应的中介。“视觉’’是物体的影响刺激视网膜所产生的感觉,是人眼辨别事物的能力吲。视觉语言是通过形象和色彩等视觉元素,通过一定的法则和形式进行组合,用来传达情感、理念和信息的视觉符号系统。广告视觉语言和其它感知语言一样,也是通过作用于人的感知系统,通过视觉符号和符号系统来传递广告信息。广告是信息、广告是文化、广告是商业,广告更是艺术。广告视觉语言作为艺术语言的一种特殊形式,它是为销售商品而服务的,同其它艺术视觉语言相比,广告视觉语言有其自身的传输系统、符号系统、传播方式以及特点。它是科学与艺术的综合体。广告的视觉传达设计既要遵循艺术创作的规律,同时又必须建立在科学的理论和广告的传播是以视觉和听觉的形式进行的,其中视觉传播占主导地位。视觉作为广告传播的手段,是广告传播的主要方式,是广告与受众交流与沟通的基础。广告的视觉传播是通过视觉语言与受众沟通的,广告视觉语言的表达清楚与否,会直接影响广告的传播效果。研究广告传播的主要形式视觉传播,是广告人非常重要的课题。掌握广告视觉传播规律,了解广告视觉传播特点会对广告设计制作人员进行有力的指导,也会使广告传播更为有效,同时对受众的接收信息也会产生积极的影响。诚然,视觉语言在广告设计中是非常重要的,在国内、国外涌现出了大量的论文、论著,大部分是从视觉语言本身进行研究,或者是从视觉语言的某个角度进行研究。因此笔者在前人研究的基础上,对广告视觉语言的传播特点和其它艺术视觉语言方法之上。引言。胡正荣著《传播学总论》北京广播学院出版社年第娴页。中国社会科学院语言研究所词典编辑室编《新华词典》商务印书馆年版第页曼曼..甀●
酥寐柯柯柯扛鼍曼量曼曼曼曼曼曼皇皇鼍曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼鼍曼曼曼量皇曼曼曼曼皇曼曼曼綢传播特点进行分析,然后从广告视觉语言传播环节入手对广告视觉语言的传播特点进行分析。论文分为三部分,第一部分运用传播学和符号学的基础知识对广告视觉语言及其传播过程进行介绍:第二部分从广告视觉语言的讯息、媒介及受众角度分析广告视觉语言的特点;第三部分综合前面的规律从传播者的角度,就广告视觉传播的各个环节视觉语言的编码方法,谈了自己的解决方法,以增强广告视觉语言传播的效果,提高传播质量。希望对广告设计人员有所帮助。河北大学文学硕士学位论文
第鹿愀媸泳跤镅约捌浯úス广告视觉语言概述广告视觉语言是现代广告传播的重要组成部分,它通过视觉符号和符号系统向公众传播信息,它涉及到视觉语言的构成内容、视觉语言的基本结构,视觉传播规律等内容。广告的视觉语言主要包括视觉的基本要素、视觉形象的构成原理、视觉传播的心理规律、视觉设计的形式美法则、广告传播的视觉流程